体育市场营销(第2版体育院校通用教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)--聚文网

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内容简介

本书系统全面介绍了体育产业市场营销相关知识。本书既可以为体育高等院校的学生走向市场提供一定的知识储备和理论指导，也可以为非体育院校学生了解体育市场提供经验和借鉴；既适合于高等院校体育经济、管理专业和社会体育专业本科生和研究生，也适合于体育经济管理工作者、体育投资者及对体育产业、体育企业经营管理感兴趣的有关人士。

第一章体育产业与体育市场营销第一节体育产业及相关概念一、体育产业的概念二、体育产业结构第二节体育市场营销一、体育市场营销的概念二、体育市场营销的相关概念本章小结第二章体育市场营销观念演变第一节体育营销的传统观念一、生产观念二、产品观念三、推销观念第二节体育市场营销观念一、市场营销观念二、市场营销观念与顾客让渡价值三、市场营销观念与顾客满意第三节体育社会市场营销观念一、社会市场营销观念的提出二、绿色市场营销的兴起第四节市场营销组合的扩充一、市场营销组合的扩充二、市场营销组合的演变第五节市场营销观念新视野一、非营利组织对营销的重视二、来自市场道德和社会责任的要求三、全球化背景下的市场营销四、数字时代的到来本章小结第三章体育战略计划与营销管理过程第一节战略计划过程一、战略计划概述二、战略计划的主要理论三、战略计划的制订第二节体育营销管理的过程一、分析市场机会二、选择目标市场三、制定市场营销战略四、选择市场营销战术五、管理市场营销活动本章小结第四章体育营销的环境第一节体育营销的宏观环境一、政治、法律环境二、社会文化环境三、人口环境四、经济环境五、技术环境第二节体育营销的微观环境一、体育组织

体育市场营销(第2版体育院校通用教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

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