新媒体广告营销案例集(第2辑)--聚文网

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内容简介

本书选取“广告学原理” 课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足，以期为适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践提供参考。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例是经过精心筛选的，既包括欧珀（OPPO）、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了最新涌现的案例，如支付宝、豆瓣、网易云音乐等。（3）可读性。本书通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐“浸入” 其中，身临现场，达到引发思考、便于总结等目的，对广告营销实践具有参考价值。

第一章派莫（Paymo）：AA制移动支付APP 一、行业背景二、企业介绍三、广告介绍四、竞品分析五、评价建议六、广告反思思考题参考文献第二章豆瓣：我们的精神角落一、企业介绍二、广告内容三、传播效果四、经验总结思考题参考文献第三章 999感冒灵：世界不会那么糟一、广告内容二、广告背景三、广告效果四、传播效果思考题参考文献第四章支付宝：钱包“无束缚” 一、企业简介二、媒体介绍三、广告内容四、效果评价五、经验总结思考题参考文献第五章戴瑞（Darry Ring）：定制属于你的真爱一、产品介绍二、广告内容三、传播效果四、结论启示思考题参考文献第六章北冰洋：老北京的追忆一、产品简介二、广告技巧三、传播效果四、经验启示五、改进方案思考题参考文献第七章雕牌：需要年轻范儿一、品牌介绍二、广告内容三、效果分析四、活动传播五、推广效果六、建议思考思考题参考文献第八章网易云音乐：音乐的力量一、行业现状二、产品介绍三、广告简介四、营销背景五、传播途径六、传播效果七、广告分析八、内涵总结思考题参考文献第九章滴滴出行：中国式安全黑科技一、企业简介二、营销分析三、传播渠道四、广告内容五、广告技巧六、传播效果七、总结建议思考题参考文献第十章汰渍：双重迷局一、企业概况二、广告介绍三、传播效果四、总结启示思考题参考文献后记

新媒体广告营销案例集(第2辑)

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