Photoshop CC 2017电商美工实战基础培训教程（全视频微课版）

本书是一本电商美工实战教程，通过“案例+技巧”的方式，介绍使用Photoshop软件进行淘宝、天猫店铺设计的核心技术，帮助读者快速成为电商美工设计高手。 全书共21章，72个实战案例，60多个专家指点，450多分钟高清视频，介绍了淘宝、天猫店铺设计基础知识、爆款设计技巧、配色布局方法、抠图技能、颜色调整、文字编排、广告图片特效设计、店铺基础区域设计、店招设计、导航设计、首页设计、主图设计、海报设计、详情页设计、活动设计和客服区设计等内容。本书还安排了5个综合实战，包括家居、食品、女装、手机及饰品等网店和微店装修设计案例，帮助读者熟练掌握网店和微店设计。另外，随书提供全部实战案例的素材文件和效果文件，以及操作演示视频，视频部分可扫描章前的二维码在线观看，提高学习效率。 本书适合初次开店、想要自己装修店铺的读者阅读，已经能够独立进行网店装修设计或正从事相关工作的读者可以通过本书学习到更多页面布局、配色等方面的知识。同时，本书还可以作为中职中专、高职高专等院校及社会培训机构相关专业的辅导教材。

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基础入门篇

第01章 淘宝、天猫店铺装修新手入门

1.1 网店装修入门知识9
1.1.1 什么是网店装修 9
1.1.2 网店装修的意义 10
1.1.3 店铺装修与转化率的关系 13
1.2 网店的各模块内容14
1.2.1 准确详细的商品信息介绍 14
1.2.2 购买者经验的分享 14
1.2.3 相关证书或证明的展示 14
1.2.4 店铺装修中的注意事项 14
1.3 淘宝店铺基本装修技巧15
1.3.1 店铺整体色调的选择 15
1.3.2 详情页面橱窗照的设计 16
1.3.3 合理布置店铺中的各个模块 16

第02章 淘宝、天猫美工爆款设计技巧
2.1 商品图片设计的基本要求17
2.1.1 紧抓消费者的需求 17
2.1.2 图片文案的重点要素 17
2.1.3 精炼表达商品优势 17
2.2 高点击商品图片设计思路18
2.2.1 协调搭配颜色、字体 18
2.2.2 抓创意素材突破口 18
2.2.3 内容要全面且重点突出 18
2.2.4 结构清晰且主次分明 18
2.2.5 视觉化设计与产品介绍相结合 19
2.3 爆款产品的高级设计技巧19
2.3.1 利益吸引 19
2.3.2 数字展示 19
2.3.3 感情渲染 20
2.3.4 理想描述 20
2.3.5 对比策略 20
2.3.6 主动提问 21
2.3.7 震惊表达 21
2.3.8 事件借力 21
2.3.9 气氛渲染 22
2.3.10 名人效应 22
2.4 说服买家：设计的深层逻辑23
2.4.1 第一步：被吸引 23
2.4.2 第二步：感兴趣 23
2.4.3 第三步：信心逐渐增强 23
2.4.4 第四步：临门一脚 24
2.4.5 第五步：强力背书 24

第03章 淘宝、天猫美工配色布局方法
3.1 色彩的基础知识25
3.1.1 色彩的概念 25
3.1.2 色彩三要素 25
3.1.3 色调的倾向 27
3.1.4 冷色系配色的表现效果 29
3.1.5 暖色系配色的表现效果 29
3.2 店铺配色的技巧29
3.2.1 对比色的使用方法 29
3.2.2 色彩调和的技巧 30
3.3 店铺版式布局的方式31
3.3.1 运用不同字体风格打造精致店面 31
3.3.2 店铺文字的编排准则 33
3.3.3 图文的分割方式 34
3.3.4 文字的对齐方式 35
3.3.5 页面版式设计的原则 36
3.3.6 图片的布局与处理 38

技能提升篇
第04章 运用抠图技能抠取商品图像
4.1 运用简单抠图方法抠取商品图像40
4.1.1 _实战——运用矩形选框工具抠取商品图像40
4.1.2 _实战——运用椭圆选框工具抠取商品图像41
4.1.3 _实战——运用多边形套索工具抠取商品图像42
4.1.4 _实战——运用磁性套索工具抠取商品图像43
4.1.5 _实战——运用橡皮擦工具抠取商品图像44
4.1.6 _实战——运用背景橡皮擦工具抠取商品图像 45
4.1.7 _实战——运用魔术橡皮擦工具抠取商品图像 45
4.1.8 _实战——运用快速选择工具抠取商品图像 46
4.1.9 _实战——运用魔棒工具抠取商品图像47
4.2 运用专业抠图方法抠取商品图像49
4.2.1 _实战——运用钢笔工具绘制直线路径抠取商品图像 49
4.2.2 _实战——运用钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像 50
4.2.3 _实战——运用自由钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像 51
4.2.4 _实战——运用矩形工具抠取商品图像 52
4.2.5 _实战——运用椭圆工具抠取商品图像 53
4.2.6 _实战——运用快速蒙版抠取商品图像 54
4.2.7 _实战——运用图层蒙版抠取商品图像 56
4.2.8 _实战——运用矢量蒙版抠取商品图像 57
4.2.9 _实战——运用通道对比处理商品图像 58
4.2.10 _实战——运用通道对比处理透明商品图像 59
4.3 习题60

第05章 运用颜色调整美化商品图像
5.1 给商品图像填充颜色62
5.1.1 _实战——更换商品图像背景 62
5.1.2 _实战——更换商品图像颜色63
5.1.3 _实战——运用渐变工具填充渐变背景64
5.2 调整商品图像颜色65
5.2.1 _实战——运用“自动对比度”命令调整商品图像对比度 65
5.2.2 _实战——运用“亮度 对比度”命令调整商品图像明暗 65
5.2.3 _实战——运用“色阶”命令调整商品图像亮度范围 66
5.2.4 _实战——运用“曲线”命令调整商品图像色调 66
5.2.5 _实战——运用“曝光度”命令调整商品图像曝光度 67
5.2.6 _实战——运用“自然饱和度”命令调整商品图像颜色饱和度 68
5.2.7 _实战——运用“色相 饱和度”命令调整商品图像色调 68
5.2.8 _实战——运用“色彩平衡”命令处理商品图像偏色问题 69
5.2.9 _实战——运用“替换颜色”命令替换商品图像颜色 69
5.2.10 _实战——运用“可选颜色”命令改变商品图像颜色 70
5.3 习题71

第06章 店铺装修的文字编排设计
6.1 商品文字的输入与编辑73
6.1.1 _实战——店铺商品横排文字效果的制作73
6.1.2 _实战——店铺商品直排文字效果的制作74
6.1.3 _实战——商品段落文字效果的制作75
6.1.4 _实战——商品文字段落属性的设置76
6.1.5 _实战——利用横排文字蒙版制作商品文字77
6.1.6 _实战——文字方向互换78
6.1.7 _实战——文字沿路径排列效果的制作79
6.1.8 _实战——路径文字位置的调整 80
6.2 商品文字特效的制作81
6.2.1 _实战——商品文字变形效果的制作 81
6.2.2 _实战——商品文字描边效果的制作82
6.2.3 _实战——商品文字颜色叠加效果的制作83
6.2.4 _实战——商品文字双色渐变效果的制作83
6.2.5 _实战——商品文字发光效果的制作 85
6.3 习题86

第07章 店铺广告图片的特效设计
7.1 广告图片简单特效的制作88
7.1.1 实战——商品广告图片复古特效的制作88
7.1.2 _实战——商品广告图片冷蓝效果的制作89
7.1.3 _实战——商品广告图片冷绿效果的制作 90
7.1.4 _实战——商品广告图片暖黄效果的制作92
7.1.5 _实战——商品广告图片怀旧效果的制作92
7.2 广告图片复杂特效的制作94
7.2.1 _实战——商品广告图片拍立得效果的制作 94
7.2.2 _实战——商品广告幻灯片展示效果的制作 96
7.2.3 _实战——商品广告单张立体空间展示效果的制作 97
7.3 习题99

第08章 店铺装修基础区域的设计
8.1 店铺公告栏设计101
8.1.1 _了解店铺公告栏 101
8.1.2 _实战——店铺公告栏的设计 101
8.2 店铺收藏区设计104
8.2.1 _了解店铺收藏区 104
8.2.2 _实战——店铺收藏区的设计 105
8.3 习题108

核心技术篇
第09章 店铺完美店招设计
9.1 了解店招110
9.1.1 _设计店招的意义 110
9.1.2 _如何设计完美店招110
9.2 店招设计实战111
9.2.1 _实战——设计鲜花店招 111
9.2.2 _实战——设计女包店招 114
9.2.3 _实战——设计食品店招 116
9.3 习题117

第10章 方便顾客自主购物的导航设计
10.1 了解店铺导航118
10.1.1 _设计导航条的意义 118
10.1.2 _如何设计导航条118
10.1.3 _了解导航条的尺寸规格118
10.1.4 _导航条的颜色和字体风格分析118
10.2 店铺导航设计实战119
10.2.1 _实战——设计幼教店铺导航 119
10.2.2 _实战——设计女鞋店铺导航 120
10.3 习题122

第11章 深入人心的店铺首页设计
11.1 了解店铺首页123
11.1.1 _设计店铺首页的要点123
11.1.2 _设计店铺首页的前期准备123
11.1.3 _设计店铺首页的注意事项123
11.1.4 _设计店铺首页的技巧124
11.2 店铺首页设计实战124
11.2.1 _实战——设计饰品店铺首页 124
11.2.2 _实战——设计母婴店铺首页 127
11.3 习题130

第12章 不同类别的主图设计
12.1 了解店铺主图132
12.1.1 _如何收集商品素材132
12.1.2 _展示主图的方式132
12.2 店铺主图设计实战133
12.2.1 _实战——设计帆布鞋主图 133
12.2.2 _实战——设计厨具主图 138
12.3 习题142

第13章 吸引眼球的店铺海报设计
13.1 广告海报的设计分析143
13.1.1 _网络广告海报的分类 143
13.1.2 _广告海报设计的要点145
13.2 店铺海报设计实战145
13.2.1 _实战——设计女鞋店铺海报 145
13.2.2 _实战——设计化妆品店铺海报 149
13.3 习题153

第14章 不拘一格的商品详情页设计
14.1 了解商品详情页面155
14.1.1 _设计商品详情页面的要点155
14.1.2 _展示商品图片的方式156
14.1.3 _展示商品的细节156
14.2 商品详情页面设计实战157
14.2.1 _实战——设计女包详情页面 157
14.2.2 __实战——设计智能思维车详情页面 161
14.3 习题165

第15章 吸引顾客的促销活动设计
15.1 了解店铺促销166
15.1.1 如何制作商品促销区 166
15.1.2 _促销方案的设计要点167
15.1.3 _促销活动的流程与类别167
15.2 店铺促销设计实战169
15.2.1__实战——设计汽车用品的促销方案 169
15.2.2 __实战——设计数码产品的促销方案 173
15.3 习题178

第16章 帮助顾客解惑的客服区设计
16.1 了解店铺客服179
16.1.1 _了解客服区的设计179
16.1.2 _玩转淘宝评价180
16.2 店铺客服区设计实战180
16.2.1 __实战——设计清爽风格的客服区 180
16.2.2 __实战——设计商品评价条 183
16.3 习题186

综合实战篇
第17章 家居店铺装修设计
17.1 了解家居店铺设计布局与配色187
17.2 家居店铺装修实战187
17.2.1 _导航和店招效果的制作 188
17.2.2 首页欢迎模块效果的制作 190
17.2.3 单品简介区效果的制作 191
17.2.4 广告海报区效果的制作 193
17.2.5 _服务信息区效果的制作 195

第18章 食品店铺装修设计
18.1 了解食品店铺设计布局与配色196
18.2 食品店铺装修实战196
18.2.1 _导航和店招效果的制作 197
18.2.2 首页欢迎模块效果的制作 198
18.2.3 _商品推荐区效果的制作 200
18.2.4 __商品展示区效果的制作 202
18.2.5 _底部功能区效果的制作 204

第19章 女装微店装修设计
19.1 _了解女装微店设计布局与配色206
19.2 女装微店装修实战206
19.2.1 _店铺背景和导航条的制作 207
19.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 208
19.2.3 _促销方案效果的制作 209
19.2.4 _收藏区与广告海报效果的制作 211
19.2.5 _商品展示区效果的制作 213

第20章 手机微店装修设计
20.1 _了解手机微店设计布局与配色216
20.2 手机微店装修实战216
20.2.1 _背景和店招效果的制作 217
20.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 219
20.2.3 _商品展示区效果的制作 220
20.2.4 _单品简介区效果的制作 223
20.2.5 _商品推荐专区效果的制作 224

第21章 饰品店铺装修设计
21.1 _了解饰品店铺设计布局与配色227
21.2 饰品店铺装修实战227
21.2.1 _店招和导航效果的制作 228
21.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 231
21.2.3 促销方案的效果的制作 233
21.2.4 _商品展示区1效果的制作 235
21.2.5 _商品展示区2效果的制作 238