数字时代品牌传播概论(中国新锐传播学者系列教材)

本书在吸收国内外前沿 品牌研究成果的基础上， 结合大量知名企业的行业 实践，系统地总结与阐述 了数字时代品牌传播理论 与实务的发展，并从宏观 与微观两个层面解析了数 字时代品牌传播的新逻辑 新思维。在宏观层面，本 书向读者展示了何谓数字 时代？在数字时代品牌传 播格局经历了怎样的解构 与重构？以及我们应该如 何去认知数字时代的消费 者和多元的品牌传播主体 ？在微观层面，本书提供 了系统的具有操作性和战 略性的品牌传播知识，以 期对我国自主品牌的建设 和数字化转型提供各种概 念和方法，包括品牌如何 构建起自己的特性，如何 与消费者沟通以及如何在 数字赋能的语境下玩转整 合传播、全球化传播和叙 事传播，并介绍了数字时 代品牌传播的技术创新和 创意玩法。

第一章 数字时代品牌传播格局的嬗变 第一节 数字时代的发展背景 一、数字时代的概念 二、数字时代的特征 第二节 数字时代的品牌传播概述 一、品牌的概念 二、品牌传播的内涵 第三节 数字时代对品牌传播格局的重构 一、媒介融合重塑传统媒介格局 二、线上品牌逻辑更新传统品牌模式 三、需求意识觉醒改变传统消费习惯 四、大数据智能需求匹配改进传统精准投放 第二章 数字时代品牌传播的受众变化 第一节 数字化生存中受众的角色转变 一、从“受众”到“后受众” 二、受众形态 三、角逐注意力市场 第二节 数字时代消费者的决策历程 一、数字时代消费者的决策特征 二、数字时代消费者的决策流程 第三章 数字时代品牌传播的多元主体 第一节 个人主体：每个人都可以成为IP 一、个人品牌的内涵 二、社会化媒体下的个人品牌传播特征 三、数字时代如何打造个人品牌 第二节 企业主体：赋能品牌生命力 一、具备生命力的企业品牌 二、数字时代企业赋能品牌生命力 第三节 城市主体：城市品牌的突围 一、城市品牌的内涵 二、数字生态下城市品牌传播特征 三、数字生态下城市品牌传播策略 第四节 国家主体：国家品牌的全球化传播 一、全球化背景下的国家品牌 二、数字时代国家品牌传播特征 三、国家品牌全球化传播策略 第四章 数字时代品牌的特性构建 第一节 塑造品牌的个性化 一、品牌个性的内涵 二、品牌定位及定位策略 三、品牌个性塑造的原则和方法 第二节 打造品牌的人性化 一、提供人性化的产品 二、共情：做一个有温度的品牌 三、理解：品牌哲学 第三节 构建品牌的生态化 一、品牌生态的相关概念 二、构建品牌生态化的策略 第四节 打造品牌的持久性 一、确保用户留存