短视频(策划拍摄制作与运营)

本书为短视频全案例、全流程实操教程，通过时下流行的抖音卡点视频、淘宝商品短视频、美食短视频、Vlog短视频等案例，通俗而生动地详细解析短视频的前期策划、中期拍摄、后期剪辑与制作，深入剖析各类短视频的特征以及创作诀窍。在此基础上，进一步讲解短视频发布与运营的策略，并通过优秀案例创作解析，进一步展示了短视频创作的丰富类型和实操要点。全书知识点涉猎面较广，涵盖短视频创作流程、特点及常见类型；Premier、After Effects、Audition等软件在影视作品制作中的技术和方法；文案与脚本的编写原则、场景布置的技巧、拍摄工具的选择及使用方法、视频剪辑的基本规则、镜头组织的常用技巧、特效的使用、声音的处理与字幕的制作、短视频的推广策略及快速变现。书中附有8个案例成片以供参考，可扫描书中二维码获取，同时，扫码可以获得学习助手、读者交流群等线上服务，有助于更快、更好地提高短视频制作能力。 本书可作为高等院校影视动画、数字媒体艺术、视觉传达设计、广告学等专业的教学用书，也可作为相关机构的培训用书、短视频创作者的自学教程。

王威，中国动画导演、编剧、制片人，现任教于郑州轻工业大学艺术设计学院动画系。 作品曾在国家广播电视总局、北京电影学院、中国国际动漫节组织的“学院奖”“美猴奖”等多项大赛中获奖，并两次被送到法国参展。多次为中宣部、 、国家广播电视总局、新华社、新华网、中央电视台、中国网通、宇通客车集团、蔚来汽车制作宣传片和影视作品。2018年，受中宣部、新华社委托，制作新闻影视纪实片《黄河边的梦里张庄》，2018年7月16日在新华网、腾讯、新浪、搜狐、凤凰网等全网头条发布，总播放量达上亿次。 出版教材和专著8部，其中《Maya三维动画制作案例教程（第2版）》获选“十二五”职业教育国家规划教材。

第1章短视频概述 1.1 什么是短视频 2 1.2 短视频是怎么创作出来的 3 1.3 短视频制作需要用到的设备 8 1.4 画面镜头种类详解 9 1.5 拉片 12 第2章使用Premiere制作抖音卡点视频 2.1 短视频的发展历史和规格要求 14 2.2 素材的类型和格式 16 2.3 Adobe Premiere的基本操作 17 2.4 如何将素材导入Premiere中 19 2.5 如何使用Premiere进行剪辑 21 2.6 使用Premiere输出成片 25 第3章淘宝商品短视频前期策划和拍摄 3.1 淘宝视频的规格要求 27 3.2 商品文案和脚本的编写 29 3.3 室内拍摄场景布置 31 3.4 使用手机进行拍摄 33 3.5 其他类型商品的拍摄建议 37 第4章淘宝商品短视频剪辑和制作 4.1 短视频的粗剪 39 4.2 添加背景音乐并精剪 43 4.3 添加字幕和转场效果 45 4.4 基础调色和合成特效 49 4.5 调整尺寸和最终输出 50 第5章美食短视频的前期策划和拍摄 5.1 了解美食的制作过程并构思策划 54 5.2 巧用装饰品布置场景 56 5.3 简单的灯光和拍摄布置 57 5.4 使用手机拍摄美食 58 5.5 使用延时摄影拍摄时间流逝 60 第6章美食短视频的视频剪辑和制作 6.1 美食短视频的粗剪 61 6.2 背景音乐的剪辑和环境音的处理 66 6.3 美食短视频的调色 68 6.4 使用Photoshop制作美食短视频封面并合成 70 第7章Vlog快闪短视频的前期策划和拍摄 7.1 构思策划内容 76 7.2 基本的镜头设计技巧 78 7.3 使用手机拍摄 80 第8章Vlog快闪短视频的剪辑和制作 8.1 使用Audition录制声音 83 8.2 使用After Effects制作动态字幕特效 87 8.3 Vlog快闪短视频的粗剪 91 8.4 基础调色和画面稳定 94 8.5 声音和背景音乐的处理 97 第9章Vlog剧情短视频的前期策划和拍摄 9.1 剧情内容构思 101 9.2 剧情三幕结构介绍 103 9.3 剧本和拍摄脚本的编写 103 9.4 使用口袋灵眸进行拍摄 105 9.5 同期声的录制 107 第10章Vlog剧情短视频的剪辑和制作 10.1 使用After Effects制作片头特效 109 10.2 根据剧本进行粗剪 115 10.3 Premiere的高级调色 119 10.4 同期声处理和字幕制作 123 第11章短视频的发布与运营 11.1 各大短视频平台的特点 128 11.2 短视频发布的技术要点 130 11.3 短视频如何快速变现 133 11.4 短视频的推广策略 135 11.5 短视频账号的运营策略 137 第12章优秀短视频案例创作解析 12.1 新闻Vlog短视频 —《民族运动会》 140 12.2 企业形象短视频 —《蔚来汽车·豫城记》 143 12.3 党政短视频 —《黄河边的梦里张庄》 147 12.4 纪录片短视频 —《羊倌》 151