对伪大数据说不(走出大数据分析与解读的误区)

（美国）冯启思（Kaiser Fung），纽约大学统计学教授，先后毕业于剑桥大学、哈佛大学和普林斯顿大学。视频分享网站Vimeo商业智能分析副总裁，在市场营销和广告业务中，拥有超过15年应用统计学的经验，曾任职于美国天狼星卫星广播公司、美国运通公司、[x+1]公司、Exodus通信公司、美国圣思网络公司等知名企业。 广受赞誉的人气博客“垃圾图表”（Junkcharts.typepad.com）作者，率先就大众传媒领域的数据和图表进行了重要研究。

第一部分 关于社会大数据的解读 第1章 法学院院长互发垃圾邮件为哪般 当一天招生办主任 伪造、精挑细选和换牌游戏 正在消失的行为、不限量、学校之间的联系以及部分得分 制造工作数据 问卷生存游戏、秘密协议、有提示的记忆 牵连共犯 法学院逃过经济衰退一劫 塞克斯顿主义 无济于事 第2章 新的统计数据真的能让我们瘦下来吗 减肥餐的致命弱点 身高体重指数 被误用的测量 需要解决的难题 真正的难题在哪里 维持新体重的最后一搏 第二部分 关于营销大数据的解读 第3章 脱销是如何毁掉一家企业的 盈利与亏损的分界线 网络营销真的那么管用吗 第4章 个性化销售真的能挽救高朋吗 通过电子邮件检索 失败的乐趣 当米兰达遇见帕特里克 高朋的目标客户到底在哪里 高朋模式需要更多的新客户 高朋的定位 成长的阵痛 第5章 营销人员为何给你发混合型的推销信息 超特大号（XXL）提包是如何泄露你的秘密的 商家都了解你的什么 传递混合信息的科学性 大数据是救世主吗 第三部分 关于经济大数据的解读 第6章 要是没人能够申请，这还算新工作吗 找借口 是否需要进行季度性调整 这条鱼变质了 华盛顿过去的那些漂亮的统计数据 克鲁德尔称之为“哎呦” 第7章 你买鸡蛋花了多少钱 有些你看见了，有些你没看见 对被平均化的不满 谁的核心 钻啊，孩子，钻啊 对平均数的惧怕 第四部分 关于体育大数据的解读 第8章 你是好教练还是好经理 邀请统计学家进入你家厨房 生活在梦幻游戏之外 首先看一下教练 再看一下教练能力 杰伊为何要忽略自己的建议 被总经理所禁锢 命运 接下来在家里会发生什么 后记 在大数据时代生存下去 [美其名曰]大数据科学家生活中的三个小时三天与6000个词的较量