品牌策略与视觉设计(高等教育十三五部委级规划教材)

字数: 300
出版社: 东华大学
作者: 编者:赵蔚|责编:杜亚玲
商品条码: 9787566916754
版次: 1
开本: 16开
页数: 144
出版年份: 2019
印次: 1

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内容简介

本书既可以作为认识品牌的专业读物，也可作为高校品牌设计类课程的教学用书。为了便于读者能够较为清晰顺畅地掌握品牌有关的知识内容，在章节的内容设计上先从全局框架起始，再逐次展开重要的概念方法，主要包括品牌认知、受众洞察、品牌策略和品牌设计等主要内容。书中添加了较为详尽的辅助工具，以协助读者能够获得尽可能多的参阅价值，也汇集了部分国际权威机构和人士的观点和展望，希望借此能吸引和加入更多关于品牌未来的发展讨论。

1认识品牌 1.1 品牌定位 1.2 品牌个性 1.3 品牌价值 1.4 品牌愿景 2品牌资产 2.1 价值要素 2.2 价值增值 2.3 品牌资产管理 2.4 品牌资产评估 3认识受众 3.1 消费者资产 3.2 用户画像 3.3 用户角色 3.4 用户体验 3.5 体验创新 4需求洞察 4.1 生活观察 4.2 问卷调查 4.3 焦点小组 4.4 消费趋势洞察 5品牌策略 5.1 策略定位 5.2 同一·简化·增进 5.3 灵动型悖论 6品牌设计 6.1 视觉设计的人性化 6.2 视觉设计的情感化 6.3 视觉设计的故事性 6.4 设计创作原则 7未来品牌 7.1 创新者的乐园 7.2 情感纽带与投资 7.3 创建新的价值主张参考文献参阅资料