中国出版走出去创新研究

围绕中国出版“走出去” 高质量发展，作者综合运 用出版学、传播学、管理 学理论，结合多年来对出 版“走出去”的研究与实践 ，从国家政策制定、国际 化战略布局、模式与路径 选择、产品内容与形式创 新、国际品牌营造、国际 化人才培养、海外营销渠 道建设、国际物流体系建 设、本土化经营管理等多 个方面，对出版“走出去” 的理论与策略进行了创新 探索。本书特色体现在理 论研究与成功实践的深度 融合，既注重理论创新， 更注重实用价值，旨在为 中国出版“走出去”理论研 究和政策优化提供参考， 为中国出版企业“走出去” 战略决策提供借鉴。

绪言 第一章 中国出版“走出去”综述 一 国家支持出版“走出去”的政策 二 国家支持出版“走出去”工程 三 中国出版“走出去”战略实施以来取得的成效 四 “走出去”图书出版形成五大方阵 五 对出版“走出去”工作的思考 第二章 版权输出战略与有效途径 一 中国图书难以“走出去”的主要原因 二 中国图书版权输出战略 三 实现版权输出的有效途径 第三章 出版企业国际品牌建设与管理 一 品牌国际化与出版国际化 二 国际化视域下出版企业品牌建设的思路 三 国际化视域下出版企业品牌产品建设的关键点 四 国际化视域下出版企业品牌管理 五 国际化视域下出版企业品牌传播 第四章 出版企业国际化人才培养 一 培养国际化人才是出版“走出去”的必然要求 二 国际化出版人才能力素质分析 三 国际化出版人才培养途径 第五章 国际汉语教材出版与“走出去” 一 语言推广与文化软实力 二 汉语教育与出版：半个多世纪的发展历程 三 探索适合汉语特点的教学体系和出版之路 四 国际汉语教材出版的现状与问题 五 国际汉语教材的发展趋势 六 国际汉语教材的营销推广 第六章 国际化视野下大学出版社“走出去”立体化格局建设 一 国际化视野下大学出版“走出去”的主体内容和现实意义 二 牛津大学出版社、剑桥大学出版社和北京语言大学出版社“走出去”立体化格局建设 三 牛津大学出版社、剑桥大学出版社和北京语言大学出版社“走出去”立体化格局建设的共同要素 第七章 立体化出版营销体系构建与“走出去” 一 根据自身特点，构建立体化发展思路 二 加大研发力度，实现“走出去”产品立体化发展 三 推进版权输出和版权管理立体化 四 积极开展数字出版，扩大“走出去”市场领域 五 建设汉语教学数字资源平台 六 创建面向外国人的汉语互动阅读云平台 七 建设具有国际视野和数字出版经验的复合型出版人才队伍 八 创建有效的立体化国际营销渠道 第八章 出版“走出去”国际物流体系建设 一 供应链理论指导下的现代国际物流发展概况及趋势 二 出版“走出去”国际物流现状及存在的普遍问题 三 出版“走出去”国际物流体系优化策略 第九章 我国出版企业海外分支机构本土化经营之道 一 本土化经营是我国出版企业海外分支机构的必由之路 二 本土化战略制定与经营模式选择 三 研发本土化产品是发展的根本 四 创建本土化营销渠道是发展的关键 五 建设本土化人才队伍是发展的核心 六 实施本土化管理是发展的保障 七 处理好几个关系 第十章 北京语言大学出版社北美分社建设经验及启示 一 北京语言大学出版社北美分社发展历程与经营状况 二 北京语言大学出版社创建北美分社是企业发展的战略考量 三 创建北京语言大学出版社北美分社的论证过程 四 北京语言大学出版社北美分社的建设原则及发展策略 五 北京语言大学出版社北美分社的建设经验对其他出版企业“走出去”的相关启示 第十一章 媒体融合背景下出版企业“走出去”创新 一 出版观念创新 二 发展思路创新 三 产品内容创新 四 构建基于大数据的分众化、互动式、体验式数字资源服务平台，探索媒体融合出版“走出去”创新路径 五 “走出去”产品形式创新 六 营销方式与营销模式创新 七 管理机制创新 第十二章 汉语教学数字资源服务平台建设与“走出去” 一 汉语教学数字资源服务平台建设基础 二 汉语教学数字资源服务平台建设内容 三 汉语教学数字资源服务平台建设目标 第十三章 电子音像出版与“走出去” 一 将电子音像出版纳入“走出去”立体化发展战略体系 二 电子音像产品开发与出版特色有机结合 三 采取以合作共赢为基础的多元化合作模式 四 实行项目管理，创建高效团队 五 北京语言大学出版社国际品牌产品案例 第十四章 “一带一路”背景下图书境外版权保护 一 “一带一路”主题图书“走出去”现状 二 “一带一路”沿线国家版权保护状况 三 中国图书境外版权保护策略 参考文献