广告理论与实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

本书充分结合高职高专院校教学特点和学生今后工作的实际需要，采用项目式驱动教学模式，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论知识的介绍，又注重实务性和操作性。本书分为九大项目，按照广告认知 (项目一)、广告活动的开展(项目二、项目三、项目四、项目五、项目六) 、广告制作执行(项目七、项目八、项目九)的结构体系设计编写。栏目设计力求提高学生的职业素养，提升学生的动手能力，同时所选案例均为近两年业界获奖的优秀作品。全书配有大量图片和视频辅以理解。本书不仅可以作为高职高专市场营销类学生学习广告知识的教材，也适用于广告设计专业、经济管理类各专业学生学习，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

项目一广告认知任务一广告概述任务二广告的分类任务三广告发展简史任务四广告活动的参与者项目二广告调查任务一广告调查概述任务二广告受众与受众调查项目三广告策划任务一广告策划概述任务二广告策划的程序与内容任务三广告策划书的撰写项目四广告创意任务一广告创意基本原理任务二广告创意的思维方法任务三经典广告创意策略任务四广告创意的表现与策略项目五广告文案任务一广告文案概述任务二不同媒体的广告文案的构成与写作项目六广告设计任务一平面广告设计任务二影视广告设计任务三网络广告设计项目七广告传播与媒介任务一广告传播任务二广告媒介任务三数字媒体广告项目八广告预算与效果评估任务一广告预算任务二广告效果评估项目九广告管理与法规任务一广告法律制度任务二广告代理制任务三广告管理参考文献

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