新媒体数据分析/互联网+新媒体营销规划丛书--聚文网

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内容简介

数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。本书系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标及关键流程，也介绍了微信公众号、微博、今日头条三大新媒体平台的数据分析技巧，还针对广告投放和活动策划这两大新媒体工作场景进行了数据分析过程的讲解。本书旨在培养应用实操型人才，在理论介绍的基础上更侧重实战训练，精心设计了大量的“课堂讨论”和“实战训练”，提高读者的数据分析应用能力，更好地在工作中学以致用。

第 1章新媒体数据分析概述 1.1 常见的新媒体平台 1.1.1 微博 1.1.2 微信公众号 1.1.3 今日头条 1.2 认识新媒体数据分析 1.2.1 工作KPI 1.2.2 内容运营 1.2.3 活动运营 1.2.4 发现业务增长点 1.3 新媒体数据分析的四大价值 1.3.1 梳理用户画像 1.3.2 明确运营方向 1.3.3 评估运营结果 1.3.4 把握市场变化 1.4 新媒体数据分析流程 1.4.1 搭建指标体系 1.4.2 解决具体问题 1.5 基本的数据分析方法 1.5.1 基本的数据分析方法 1.5.2 新媒体常用的数据分析模型 1.6 常用的数据分析工具 1.6.1 网站流量分析工具 1.6.2 用户行为分析平台 1.6.3 分析报告 1.6.4 数据分析软件 1.6.5 其他第 2章新媒体数据分析指标 2.1 新媒体数据指标体系 2.1.1 拉新指标 2.1.2 活跃指标 2.1.3 留存指标 2.1.4 转化指标 2.1.5 传播指标 2.2 数据运营四大维度 2.2.1 用户数据 2.2.2 图文数据 2.2.3 竞品数据 2.2.4 行业数据 2.3 用户增长数据 2.3.1 核心数据指标 2.3.2 关键指标趋势图 2.3.3 新增关注来源分析 2.4 用户属性数据 2.4.1 人口特征 2.4.2 地域归属 2.4.3 访问设备 2.5 图文数据 2.5.1 单篇图文数据 2.5.2 全部图文数据

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