广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列--聚文网

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内容简介

如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本书在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考。本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

作者简介

杨雪睿，女，中国传媒大学广告学院广告学系副教授，博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊发表论文十余篇，著有专著一部，参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。

第一章广告效果测评概述第一节广告效果的含义第二节如何测评广告效果第三节广告效果测评的困难与意义第二章广告效果的影响因素第一节广告本体第二节消费者认知与卷入度第三节广告媒体的选择第三章电视广告效果测评第一节电视媒体的发展与传播方式的变化第二节电视媒体和电视广告的效果评价第三节 IPTV广告与互联网电视广告第四章广播广告效果测评第一节广播媒体与广播广告第二节传统广播时期广播媒体与听众的测评第三节互联网音频的发展及收听测量第五章报刊广告效果测评第一节报刊媒体与报刊广告第二节报刊广告效果的评价指标及方法第三节数字报刊的发展与广告效果测量第六章户外广告效果测评第一节户外广告概述第二节户外广告效果测评第三节场景营销第七章互联网广告效果测评第一节互联网在我国的发展历程第二节互联网广告的发展与分类第三节互联网广告效果的评价指标及监测第八章网络视频广告与网络游戏广告效果测评第一节网络视频广告的分类及效果测评第二节网络游戏广告的分类及效果测评第九章社交媒体广告效果测评第一节社交媒体与社交媒体广告第二节社交媒体广告的类型与表现形式第三节社交媒体广告的效果测评第十章广告效果测评的方法及案例第一节调查法第二节观察法第三节消费者神经科学参考文献后记

广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

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