媒体融合(策略与案例)/清华新闻传播文丛

本书在全媒体国家战略背景下考察媒体融合的现 状和问题，结合国际国内著名的报纸、广播电视、通 讯社和新型媒体平台的案例，运用参与式观察、深度 访谈、文献研究等方法，从媒体融合的历史、现状与 问题，原因，策略等三个层面，按照技术融合、产业 融合、文化融合、政策融合四个维度，在纵横交叉点 上分层次探讨传统媒体与新兴媒体融合的战略，呈现 媒体融合与政治、经济、社会、技术等社会背景之间 的互动关系，展示媒体变革及其催生的新型关系的历 史、一现状与未来趋势。研究视野开阔，运用了丰富 的一手调研数据、经典和最新文献，对包括数据化、 移动化、智能化等新型技术在媒体融合中的运用的分 析具有前沿性、前瞻性和开拓意义，具有较强的实践 应用价值和理论价值。

绪论 媒体融合成为国家战略 第一章 媒体融合研究现状 第一节 从形态到产业、文化：媒体融合的边界 一 关于“融合 二 我国对媒体融合的理解和探究 第二节 “媒体融合”研究的期刊文献 一 “媒体融合”文献概览 二 “媒体融合”研究主体分析 三 “媒体融合”文献刊载期刊分析 四 “媒体融合”的研究变迁 第三节 我国媒体融合升级的现状和痛点 一 报业融合的现状 二 广播电视业融合的现状 三 通讯社的融合发展 第二章 媒体融合研究的问题与设计 第一节 媒体融合研究思路 一 研究问题 二 研究设想 第二节 媒体融合研究的逻辑框架 一 技术融合维度 二 产业融合维度 三 文化融合维度 四 政策融合维度 第三节 媒体融合的研究方法 一 基于博弈论的政策分析法 二 扩展案例法 三 深度访谈法 四 参与式观察 第三章 媒体的技术融合研究 第一节 技术融合实践探索 一 数据技术在媒体融合中的运用 二 智能技术对媒体融合的影响 三 移动技术对媒体融合的影响 四 技术优化新闻产品 第二节 技术融合的集大成产品：中央厨房 一 人民日报社的融合旗帜：中央厨房及其架构 二人民日报社中央厨房：技术引领内容创新 三 人民日报社中央厨房革新的意义与未来方向 第三节 “新闻客户端”：媒体融合的重要切入点 一 新闻客户端的兴起 二 新闻客户端分类 三 传统媒体转型利器——客户端案例分析 四 传统媒体转型客户端的具体路径分析 五 新闻客户端存在的问题与解决的路径 第四节 新闻聚合类媒体发展路径分析 一 新闻聚合类媒体的运作逻辑 二 新闻聚合革新内容消费方式 三 新闻聚合创新新闻生产方式 四 新闻聚合创新分发渠道 第五节 技术融合在广电媒体中的运用 一 从BBC看早期广电融合 二 从江苏广电“荔枝云”看现阶段广电融合 第六节 技术融合代表性工具——数据工具的应用 一 数据工具运用于新闻传播 二 为媒体人打造数据工具：谷歌新闻实验室 三 数据工具对媒体生产的影响 四 数据工具对媒体内容的影响 五 数据工具发掘用户的互动能量 六 数据工具对媒体用户的影响 七 人工智能技术对媒体发展的影响 第七节 技术融合现存问题 一 思维困局：单向传播理念老化 二 团队困局：科层化机制的束缚 三 产品困局：互联网产品观缺乏 四 规制和伦理困局 第八节 传统媒体技术融合策略探析 一 发挥内容优势，倡导跨媒介叙事 二 适应个性化需求，以技术促精准生产 三 利用新技术，让新闻业归来 四 对人工智能的运用与引导 五 让算法技术助益信息海洋中的幸存者 第四章 媒体的产业融合研究 第一节 媒体产业融合的变迁 一 媒体产业融合的内涵：内外兼容 二 媒体产业融合的政策环境与路径 第二节 传统媒体的产业融合实践探索 一 传媒产业发展概况 二 案例：浙报集团的产业融合探索 三 案例：上海报业集团产业融合探索 四 国际报业观察：澳日报业的融合探索 五 国际广电业观察：BBc产业融合产品iPlaver 第三节 自媒体产业的经营探索 一 自媒体现况 二 自媒体是一种新型传播载体 三 “主流自媒体”微信公众号的经营之道 第四节 媒体融合实践中产业融合的困境 一 产业融合的制度瓶颈 二 传统媒体产业融合的困境 三 多元化产业经营的潜在风险 第五节 媒介融合实践的产业融合策略 一 整合优势资源 二 以资讯和服务为双重驱动 三 多维度深度融合，建立完整产业链 四 创新运营管理模式 第五章 媒体的文化融合研究 第一节 媒体的文化融合：产消互动 一 产消融合之由来 二 产消融合的渠道 三 产消融合的实现路径 四 “产消融合”中的用户新闻生产 五 产消融合的实践应用 第二节 媒体文化融合实践——以CNN iReport为例 一 cNN iRrport的创建和主要报道活动 二 cNN iReport基本建构 三 cNN iReport的规制机制 四 教程(tour)：从公民到记者 第三节 媒体文化融合中存在的问题 一 新闻专业伦理面临挑战 二 新媒体从业者的身份认同 第四节 媒体的文化融合策略 一 融合产消者生产，以社交化促多样性 二 语态策略：互动性叙述方式与叙事态度的创新 三 以专业生产校正用户生产的策略：“事实核查新闻”的兴起及其反思 四 以智能技术维护信息伦理的策略：以今日头条的“灵犬”为例 第五节 媒介融合与新闻传播人才培养 一 新闻专业性及其养成 二 新闻教育界用什么与业界对话 三 技术潮流中新闻教育的一个抓手：数据教育 第六章 媒体的政策融合研究 第一节 中国现代媒体治理政策历程 一 媒体政策的一般形态 二 中国当代媒介政策的历史分期 第二节 媒体政