从艺术资源到产业品牌--民间艺术的传承创新

本书以对朱仙镇木版年画民间艺术资源的保护、 开发、利用为研究案例，来分析民间艺术所具有的艺 术价值、经济价值和当代传承价值，阐释加强民间艺 术资源的保护，对民间艺术品牌建构所具有的意义。 本书努力从跨学科的视角，研究从民间艺术资源到品 牌形象塑造的发展路径，探索出构建民间艺术传承创 新的商业模式。并以朱仙镇木版年画的传承为有力例 证，结合新媒体信息化在数字化时代的运用，为我国 各类不同民间艺术资源的开发，开辟一条传承创新之 路。本书的研究内容主要分为七个章节。

第一章 绪论 第一节 选题背景与研究意义 一、选题的背景 二、研究的意义 第二节 研究现状 一、国外研究现状 二、国内研究现状 三、研究现状评述 第三节 研究主要内容、目标、重点、难点和创新点 一、主要内容 二、目标 三、重点 四、难点 五、创新点 第四节 基本思路和研究方法 一、基本思路 二、研究方法 第二章 民间艺术资源的特征与价值 第一节 民间艺术资源的特征 一、民间艺术资源的内涵 二、民间艺术资源的特点 三、民间艺术资源的分类 第二节 民间艺术资源的价值 一、民间艺术资源的价值内涵 二、民间艺术资源的艺术价值 三、民间艺术资源的产业价值 第三章 民间艺术资源的传承与利用关系 第一节 民间艺术资源保护与利用现状 一、民间艺术资源开发的现实条件 二、民间艺术资源开发面I临的困境 第二节 民间艺术资源保护与开发利用 一、我国民间艺术资源保护的现实状况 二、民间艺术资源保护面I临的困境 第三节 挖掘民间艺术传播的渠道 一、加大民间艺术民族形象保护的宣传教育力度 二、增强民间艺术传承人及团体的人才队伍建设 三、强化民间艺术对民族形象的投入及传播力度 第四节 民间艺术资源利用的途径 一、民间艺术资源与动漫产业 二、民间艺术资源与影视产业 三、民间艺术资源与工艺美术品产业 四、民间艺术资源与戏剧产业 第四章 民间艺术产业品牌的建构 第一节 民间艺术品牌形象塑造的可行性分析 一、挖掘民间艺术品牌的潜在价值 二、民间艺术品牌形象塑造在市场竞争中的作用 三、民间艺术发展的SWOT可行性分析 第二节 民间艺术品牌形象定位的基本思路和方法 一、民间艺术品牌形象定位的基本思路 二、民间艺术品牌形象定位的基本原则