乡村旅游教程--聚文网

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内容简介

本书受“贵州省2017年专业建设项目——旅游管理”项目资金资助，是贵州师范大学旅游管理本科专业特色课程的建设成果。作者以体演文化教学法中知行合一（Doing is knowing）的理念为指导，将关乎乡村旅游发展的乡景、规划、市场、产品、项目、形象、品牌、社区发展和运营管理等内容整合形成有机联系的六个教学模块，在吸收相关专家和学者研究成果的基础上分十二章进行编著。本书在每一章的后面配套相应的复习思考题和课后实践，让学生在“知行合一”中获得乡村旅游发展的理论与方法，习得一定的专业实践经验，进而拓展视野、提高创新能力。此外，该书还可以作为乡村旅游经营管理人员的参考用书。

模块一乡村与旅游第一章乡村旅游引论第一节乡村与旅游第二节乡村旅游发展的基本条件第三节乡村旅游发展与学科支撑第二章乡村旅游发展简史第一节世界乡村旅游的发展第二节当代中国乡村旅游的发展模块二乡景与规划第三章乡景旅游资源认知与评价第一节景观与风景第二节乡景的构成与特征第三节乡景旅游资源评价第四章乡村旅游规划第一节旅游规划与乡村旅游规划第二节乡村旅游发展规划第三节乡村旅游区规划第四节乡村旅游规划制图模块三市场与产品第五章乡村旅游市场分析与目标市场选择第一节乡村旅游市场概述第二节乡村旅游市场分析第三节乡村旅游市场调查第四节乡村旅游市场细分第五节乡村旅游目标市场选择第六章乡村旅游产品开发与营销策略第一节乡村旅游产品概述第二节乡村旅游产品开发第三节乡村旅游市场营销策略模块四创意与项目第七章乡村旅游项目创意第一节创意与乡村旅游项目概述第二节乡村旅游项目创意第八章乡村旅游项目策划第一节乡村旅游项目策划的内涵第二节乡村旅游项目策划的内容第三节乡村旅游项目策划程序与方法模块五形象与品牌第九章乡村旅游地形象第一节乡村旅游地形象概略第二节乡村旅游地形象调查第三节乡村旅游地形象定位第十章乡村旅游品牌第一节品牌概略第二节乡村旅游品牌战略第三节乡村旅游品牌设计第四节乡村旅游品牌管理模块六社区与运营第十一章乡村旅游社区发展第一节社区概述

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