战略品牌管理(第5版)/市场营销系列/工商管理经典译丛--聚文网

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内容简介

本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。第5版充分反映了新的竞争环境：由于分销商品牌无处不在，并且往往对市场具有主导性作用，该部分内容独立成章。增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点，正如书中所展示的，品牌因创新脱颖而出，创新是品牌的生命线。基于众多市场已经饱和的现状，品牌如何在这样的竞争环境中成长？本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台，既能促进销售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接触点激活品牌；如何创造更多的品牌联系。本书是卡普费雷尔教授的代表作，被商学院用作 MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材，也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。

第I篇品牌战略为何如此重要第1章品牌资产问题何为品牌品牌的定义是如何演变的品牌概念的扩展区分品牌资产、强度与价值追踪品牌资产比较品牌资产轮廓商誉：财务和营销的结合品牌如何为顾客创造价值品牌如何为企业创造价值企业声誉和品牌声誉聚焦与品牌聚焦从管理品牌到品牌引导管理第2章品牌化的战略意义品牌化到底意味着什么永久性地培育差异品牌类似遗传程序尊重品牌“契约”：说“不”的权利！产品和品牌晕轮效应：核心价值和外围价值每个品牌都需要一个旗舰产品通过品牌棱镜宣传产品品牌和其他质量标志品牌化实施中的障碍亚洲的品牌化文化第3章品牌和商业模式品牌适用于所有企业成为品牌的益处：杂志作为品牌通过品牌实现商品差异化不借助广告成为市场领导者：杰卡斯红酒品牌建立：从产品到价值，从价值到产品领导品牌是否拥有最好的产品和最佳的价值曲线了解目标市场的价值曲线打破规则快速行动用商业模式支持品牌第4章品牌多样性：不同的行业有区别吗奢侈品牌是独特的服务品牌自然世界的品牌化制药品牌 B2B品牌互联网品牌国家品牌将城镇视作品牌大学和商学院是品牌将明星视作品牌第5章管理零售品牌分销商品牌的演变分销商品牌跟其他品牌一样吗

战略品牌管理(第5版)/市场营销系列/工商管理经典译丛

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