杀死营销(打造企业IP新策略)(精)/内容营销系列--聚文网

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内容简介

《杀死营销(打造企业IP新策略)(精)》是一本数字经济时代打造企业IP的实用指南。本书中，两位世界一流营销专家用大量世界顶级公司的例子来展示：对于组织来说，如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中，如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔·普利兹认为，把全部或部分营销业务变成媒体业务，这就是“杀死营销”的真谛，而“杀死营销”才能挽救营销，在数字经济时代打造出一流的企业IP。

前言第一章杀死传统营销我们是如何走到这一步的？原创内容：忠诚度策略内容：营销策略内容：营销战略内容：商业战略内容：商业模式杀死传统营销第二章回归受众营销“问题” 对营销投资的衡量新的营销问题有没有更好的方法呢？回归受众新的营销准则第三章自媒体营销内容商业模式媒体品牌还是产品品牌？相同的商业模式解构迪士尼更好的营销模式仅有内容还不够建立商业模式，而不仅仅是业务支持第四章收入模型案例：内容营销协会媒体营销收入模型第五章营销媒体的成本节约模型新的营销媒体成本节约模型受众：战略储蓄账户第六章杀死传统营销的第一步营销对客户的变化反应迟钝的问题模式转变的三个核心要素用创建内容体验的方式重新设计营销第七章单一媒体商业模式一种简化的方法创建业务清单单一商业模式单一媒体战略你取得收入的最好机会订阅者的层次结构第八章今天：一切的开始最小可行性受众你的核心粉丝群先建立商业模式，再实现多样化开展计划要像经营电视台买入的两种方法自建还是收购？公司估值和更好地利用现金如果你想大步向前，请不要浅尝辄止

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