互联网视角下的市场营销--原理趋势与热点--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书尝试将营销学原理的内容与互联网环境中营销手段的演进进行结合与贯通。一方面强调基本理论与核心知识的准确呈现和完整表达，另一方面保持对趋势与热点的敏感，理论与应用相结合，经典与潮流相融合。本书是面向本科与高职院校学生的工商管理学科基础教材。作为一门管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述（第一章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。

第一章市场营销概论第一节认识市场营销第二节市场营销哲学第三节市场营销组合第四节战略营销过程第五节关于市场营销学第二章市场营销环境第一节营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节环境分析与管理第三章购买行为分析第一节消费者购买行为分析第二节组织购买行为分析第三节趋势与热点：网络消费者购买行为分析第四章竞争者分析与竞争战略第一节竞争者分析第二节竞争战略的类型第三节趋势与热点：互联网时代的竞争战略第五章营销调研第一节市场营销信息与大数据第二节市场调研概述第三节市场调研的类型第四节市场调研的主要方法第六章目标市场营销战略第一节市场细分理论第二节目标市场选择第三节产品差异化与市场定位第四节趋势与热点：互联网与目标市场营销战略第七章产品策略第一节企业产品策略概述第二节企业产品决策第三节品牌营销策略第四节服务营销策略第五节产品生命周期理论第六节新产品开发第七节趋势与热点：互联网对企业产品策略的影响第八章定价策略第一节影响定价的主要因素第二节定价的基本方法第三节定价策略第四节竞争对手变动价格的对策第四节趋势与热点：互联网与定价策略第九章渠道策略第一节渠道概述第二节渠道层次与渠道中间商第三节渠道冲突与渠道系统整合第四节渠道规划第五节渠道管理第六节营销物流

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