公益广告的设计与视觉传播力--聚文网

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内容简介

本书采用了眼动实验、回想测试、内容分析与多模态语篇分析等研究方法相结合，研究受众观看公益广告时的视觉注意的运动，将受众视觉关注的过程与兴趣点可视化分析，通过设计学、传播学、心理学实验与多模态分析的研究相结合的方式进行分析。本书主要读者对象为广告从业人员、广告相关专业学生与研究者、政府宣传部门工作者等。

作者简介

萧冰上海交通大学媒体与设计学院设计系教师，院长助理，副教授。中国设计师协会会员。作品曾入选“ZGRAF萨格勒布国际图形设计与视觉传达展”、“全国美术作品展”等几十个国际国内展览，曾获“中国国际包装创意大赛”金奖、“中国广告节”铜奖等奖项。

第一章公益广告概述第一节什么是公益广告第二节公益广告的分类第三节公益广告的特征第四节研究的意义与价值第二章公益广告相关传播理论第一节前景理论之得失框架第二节保护动机理论第三节卷入度理论之精细加工可能性模型第四节扩展并行过程模型第五节视觉注意力理论第三章公益广告的设计要素第一节诉求第二节创意第三节图形第四节影像第四章公益广告的语篇分析第一节视觉语法第二节再现意义、互动意义与构图意义第三节语料分析案例(一) 第四节语料分析案例(二) 第五节视觉传播力的重构第五章公益广告的传播效果：基于眼动实验第一节视向心理实验第二节基于眼动实验的公益广告研究第三节视觉元素的四个象限第四节研究发现：注意力与视觉路径第五节实验结论总结第六章不同文化下公益广告对比研究第一节研究背景与方法第二节分析结果：主题与表现手法第三节创意路径对比研究第四节焦点小组访谈研究第七章城市公益广告传播力调研第一节城市公益广告：以上海莘庄为例第二节调查结果：从设计到信息第三节改善公益广告传播效果的建议第八章人工智能与算法技术对广告的影响第一节技术发展与革命第二节研究背景与问题第三节用户画像与创意生产第四节广告传播中的伦理风险第五节结语参考文献索引

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