数字新媒体营销(21世纪高职高专规划教材)/电子商务系列--聚文网

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内容简介

数字新媒体改变了社会信息的传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。本教材所含教学单元紧密联系现实，梳理了数字新媒体发展概况与机遇，阐述了数字新媒体运营策略与营销策略差异，集中论述了数字新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了数字新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉数字新媒体营销新热点的思维，训练其解决数字新媒体营销管理与实践工作问题的能力。

第1章数字新媒体概论 1.1 数字新媒体的概念与内涵 1.2 数字新媒体的特征与类型 1.3 数字新媒体运营工作内容 1.4 数字新媒体发展趋势第2章数字新媒体运营策略 2.1 用户运营方法与模式 2.2 产品运营思路与重点 2.3 内容运营核心与技巧 2.4 新媒体运营数据分析处理第3章数字新媒体营销策略 3.1 数字新媒体营销发展 3.2 数字新媒体营销变革 3.3 数字新媒体广告载体 3.4 数字新媒体营销模式第4章数字新媒体文案创作与传播 4.1 数字新媒体文案概述 4.2 数字新媒体文案创作 4.3 吸睛数字新媒体文案打造 4.4 数字新媒体文案传播第5章微博营销与运营 5.1 微博营销概述 5.2 微博运营规划 5.3 微博推广实战 5.4 企业官方微博运营第6章微信营销与运营 6.1 微信营销概述 6.2 微信个人号运营实战 6.3 微信公众号运营实战 6.4 企业微信公众号运营案例第7章社群营销与运营 7.1 社群营销概述 7.2 快速构建核心社群 7.3 有效开展社群运营 7.4 实现社群商业变现第8章直播营销与运营 8.1 直播营销概述 8.2 直播营销策划与筹备 8.3 直播活动实施与执行 8.4 直播营销传播与发酵 8.5 直播营销复盘与提升第9章数字新媒体营销实战技能 9.1 数字新媒体技术发展概述 9.2 数字新媒体静态效果开发技能 9.3 数字新媒体动态效果开发技能 9.4 数字新媒体运营实用小工具第10章数字新媒体营销实施与控制 10.1 数字新媒体时代公共关系策略 10.2 数字新媒体环境下整合营销实施 10.3 数字新媒体营销危机管理

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