传媒经济学教程

本教材以微观经济学为基本分析框架，致力于回 答传媒业“生产什么”“怎么生产”“为谁生产”等 基本问题。在回答上述基本问题时，紧扣传媒特殊性 ，立足现实，阐述了传媒生产场域中多种力量间的作 用机制、传煤双边市场与平台经济、传媒领域内的市 场失灵与政府规制、新技术与媒介融合、传媒消费者 等方面的问题。 除关注上述基本问题外，第二版高瞻远瞩地透视 了传媒产业经济的本质，并分析了人工智能时代新技 术给传媒业带来的新的赋权逻辑，进而展望传媒业未 来的发展图景。

第一章 传媒经济学科图景概貌 第一节 传媒经济学的产生和发展 第二节 传媒经济研究的视角、范式与内容 第三节 中外传媒经济学术圈之比较：以2003-2014年为例 第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 第一节 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 第二节 媒介注意力资源的配置 第三节 从注意力到影响力的转化机制 第四节 受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提 第五节 提升注意力资源价值的两种途径 第六节 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析 第七节 从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与市场版图 第三章 传媒生产要素 第一节 传媒生产要素的基本构成与特殊性 第二节 传媒劳动力 第三节 传媒资本运营——产业与资本要素的协同 第四节 商业模式——传媒生产要素的整合框架 第四章 传媒生产 第一节 市场视角的传媒生产 第二节 组织视角的传媒生产 第三节 大众视角的传媒生产 第四节 人工智能技术给新闻生产带来的新景观 第五章 传媒市场 第一节 传媒市场的重要特征：双边市场 第二节 供求规律：传媒市场的内在机制 第三节 传媒市场结构与市场均衡 第四节 不同市场结构下的绩效比较 第六章 市场失灵与政府规制 第一节 市场失灵的表现及原因 第二节 市场失灵的补救方式——政府规制 第三节 政府失灵——政府规制的局限性 第七章 信息技术与产业融合 第一节 数字化信息技术与媒介融合 第二节 数字化信息技术与产业融合 第三节 传媒与信息产业中的网络外部性 第八章 传媒产品与贸易 第一节 传媒产品的性质 第二节 传媒产品定价 第三节 传媒产品的多样性 第四节 传媒产品的全球化 第五节 文化折扣现象 第六节 文化保护政策 第九章 传媒消费者 第一节 传媒消费者需求 第二节 传媒消费者特性 第三节 传媒消费心理与动机 第四节 传媒消费行为 第五节 消费者群体趋势 第十章 人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展 第一节 关系赋权：网络重构社会连接之下的传媒影响力的新范式 第二节 互联网“下半场”的发展关键：边缘创新与价值准则 第三节 算法即权力：算法范式在新闻传播全环节中的权力革命 第四节 智能算法推荐：工具理性与价值适切 参考文献 后记