网络营销(第2版21世纪高职高专规划教材)/电子商务系列

本教材在吸收和借鉴国内外网络营销界最新成果 以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网 络营销的基本理论和方法技巧，具体内容包括：网络 营销理论及环境分析、网络市场和网络消费者分析、 网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销定价策 略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营 销网站策略、网络营销服务、常用网络营销方法等内 容。本教材理论与实践相结合，可作为高职高专院校 网络营销课程的教材，也可以作为网络营销从业人员 自学的参考资料。

第1章 网络营销概论 1.1 网络营销概述 1.2 网络营销的产生与发展 1.3 网络营销与传统营销 思考题 第2章 网络营销理论及环境分析 2.1 网络营销的理论基础 2.2 网络营销的环境 2.3 网络营销环境分析与评价 实训 思考题 第3章 网络市场和网络消费者分析 3.1 网络市场分析 3.2 网络消费者分析 实训 思考题 第4章 网络营销调研 4.1 网络营销调研概述 4.2 网络调研方法 4.3 网络调研问卷的设计与发布 4.4 搜索引擎的使用——以百度为例 4.5 网站数据库的查询 4.6 竞争对手商业情报的收集 4.7 网络营销调研报告的撰写 实训 思考题 第5章 网络营销产品策略 5.1 网络营销产品概述 5.2 适合网络营销的产品 5.3 网络时代新产品的开发 实训 思考题 第6章 网络营销定价策略 6.1 网络营销定价策略概述 6.2 网络营销定价的几种策略 实训 思考题 第7章 网络营销渠道策略 7.1 网络营销渠道概述 7.2 网络直销 7.3 网络间接分销 实训 思考题 第8章 网络营销促销策略 8.1 网络营销促销概述 8.2 网络营业推广 8.3 网络广告 8.4 网络公共关系 实训 思考题 第9章 网络营销网站策略 9.1 网络营销网站的本质与特点 9.2 网络营销网站的典型功能 9.3 企业信息门户系统的设计与实现 9.4 网络营销导向网站交互系统的设计与实现 9.5 网站推广 实训 思考题 第10章 网络营销服务 10.1 网络营销服务概述 10.2 网络营销服务过程 10.3 网络个性化服务策略 10.4 网络营销服务工具的应用 实训 思考题 第11章 常用网络营销方法 11.1 搜索引擎营销 11.2 移动营销 11.3 病毒性营销 11.4 其他网络营销推广方式 实训 思考题 参考文献