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内容简介

本书采用法规与案例相结合的分析方法，阐述广告伦理与法规的知识体系。第一章和第二章介绍了我国广告业的基本情况以及广告管理的基本构成。第三章具体论述了我国广告活动过程中，广告活动主体必须遵循的制度规范，包括广告经营许可制度、广告审查制度、广告证明制度、广告代理制、广告合同制度等。第四章和第五章详细介绍了当前我国各类广告的发布标准，汇集了多部涉及广告的法律、法规和行政规章，也是广告学专业学生须重点掌握的部分。第六章阐述了我国的广告道德监督体系，重点分析了当前我国公益广告的运作。第七章是关于广告违法行为的法律责任的论述。第八章和第九章分别介绍了我国对涉外广告的管理以及我国港台地区的广告管理情况。

第一章广告业与广告管理概述第一节广告业概述第二节广告业发展中存在的问题第三节违法广告及其危害第四节我国的广告管理体制第二章广告行政监管概述第一节广告行政监管的概念第二节广告行政监管的对象第三节广告行政监管机构及职能第四节广告行政监管的法律依据第三章广告活动制度规范第一节广告经营许可制度第二节广告审查制度第三节广告证明制度第四节广告代理制第五节广告合同制度第六节广告业务档案制度第七节违法广告公告制度第四章广告发布标准第一节广告发布的一般标准第二节特殊商品和服务的广告发布标准第五章特殊形式、特定媒体广告的监管第一节广播电视广告的监管第二节户外广告的监管第三节印刷品广告的监管第四节电影贴片广告的监管第五节电视直销广告的监管第六节网络广告的监管第六章广告道德规范第一节广告道德规范概述第二节广告行业自律第三节公益广告第七章广告违法行为的法律责任第一节广告违法行为法律责任概述第二节广告违法行为的行政责任第三节广告违法行为的民事责任第四节广告违法行为的刑事责任第五节广告行政复议第六节广告行政诉讼第八章涉外广告的管理第一节涉外广告宣传的法规管理第二节外商投资广告企业的管理第九章我国港台地区的广告及监管第一节香港特别行政区广告业及监管第二节台湾地区广告业的发展和监管第三节内地与港台在广告管理上的比较附录国家广播电影电视总局令广告产业发展“十二五”规划中华人民共和国广告法参考文献

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