基于利益衡平的广告法治研究

本书立足于利益衡平对广告的法治规制与保障进 行研究。广告的法治规制依循广告内容、广告媒介两 条主线开展：（1）广告内容的法治规制重点分析比较 广告、广告绝对化用语、自然人荐证广告及用于矫正 虚假广告的更正广告，并且探讨对药品广告、律师广 告、漂绿广告、垃圾食品广告等特种广告的法治规制 ；（2）广告媒介的法治规制择要对植入式广告、户外 广告、互联网广告等予以探讨，其中互联网广告的法 治规制聚焦社交媒体广告、互联网定向广告、互联网 付费搜索等热点问题。广告的法治保障则对广告语的 法治保障和互联网广告屏蔽的竞争法规制予以研究。

绪论 第一节 广告的利益结构及其法治衡平 一、广告的利益结构 二、广告利益的法治衡平 第二节 研究的基本思路和主要内容 一、研究的基本思路 二、研究的主要内容 第一章 广告内容的法治规制 第一节 比较广告 一、比较广告概述 二、比较广告的合法性评价标准 三、比较广告不正当竞争行为的认定 四、比较广告商标侵权的认定 第二节 广告绝对化用语 一、广告绝对化用语概述 二、广告绝对化用语的规制转型 三、广告绝对化用语的处罚规则 第三节 自然人荐证广告 一、自然人荐证广告概述 二、自然人荐证广告的主体资格 三、自然人荐证广告的法律义务 四、自然人荐证广告的法律责任 第四节 更正广告 一、更正广告概述 二、更正广告的实体规范 三、更正广告的程序规范 第二章 特种广告的法治规制 第一节 药品广告 一、药品广告概述 二、药品广告的限制性准则 三、药品广告的监管体制 四、违法药品广告的法律责任 第二节 律师广告 一、律师广告概述 二、律师广告的基本原则 三、律师广告的具体准则 第三节 漂绿广告 一、漂绿广告概述 二、漂绿广告的危害性及成因 三、漂绿广告的自律机制 四、漂绿广告的外部治理 第四节 垃圾食品广告 一、垃圾食品广告的助推式规制理论 二、垃圾食品广告助推式规制的目标 三、垃圾食品广告助推式规制的主体 四、垃圾食品广告助推式规制的工具 第三章 广告媒介的法治规制 第一节 植入式广告 一、植入式广告概述 二、植入式广告的认定标准 三、植入式广告的信息披露 四、植入式广告的禁限规范 第二节 户外广告特许经营 一、户外广告特许经营概述 二、户外广告特许经营的权力（利）配置 三、户外广告特许经营权的授予机制 四、户外广告特许经营权的收益分配 第四章 互联网广告的法治规制 第一节 社交媒体广告 一、社交媒体广告概述 二、社交媒体平台的审查义务 三、社交媒体广告的行政监管 第二节 互联网定向广告 一、互联网定向广告中个人信息安全风险 二、互联网定向广告用户的自主控制 三、互联网定向广告经营者的保护义务与责任 第三节 互联网付费搜索 一、互联网付费搜索概述 二、互联网付费搜索服务提供者的法律地位 三、互联网付费搜索服务提供者的义务与责任 第五章 广告的法治保障 第一节 广告语的法治保障 一、广告语的法治保障概述 二、广告语作品属性的著作权法保障 三、广告语商业标识功能的商标法与竞争法保障 第二节 互联网广告屏蔽的竞争法规制 一、互联网广告屏蔽的竞争法规制概述 二、互联网广告屏蔽不正当竞争行为的构成要件 三、互联网广告屏蔽不正当竞争行为的民事责任 参考文献 作者分工