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内容简介

本书共十二章，主要内容分为三部分。第一部分为本书的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。本书具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。本书主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

前言第一章品牌概论第一节品牌的概念一、品牌的含义二、品牌的构成要素三、品牌的特征四、品牌的价值五、世界品牌的发展第二节品牌的形态和层次一、品牌的形态二、品牌的层次第三节品牌与消费者行为一、品牌与消费者的关系二、消费者的购买行为三、品牌认知四、品牌忠诚小结案例分析练习题第二章品牌与产品第一节品牌与产品的关系一、品牌从属于产品二、品牌与产品平行三、产品从属于品牌四、品牌和产品是一个关系连续体第二节名牌一、名牌的外显特征二、名牌的内在特征第三节品牌与产品质量一、质量是品牌的生命二、质量的市场标准三、提高产品质量，维持品牌地位小结案例分析练习题第三章品牌与市场营销第一节品牌在企业中的作用一、市场营销在企业竞争中的作用二、品牌在市场营销中的作用第二节品牌竞争中的市场营销战略决策一、品牌竞争中的市场营销战略决策二、品牌的市场促销三、把品牌融入到市场营销中小结案例分析练习题第四章品牌营销战略分析第一节品牌营销的体系与原则一、品牌营销的体系二、品牌营销的原则

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