广告创意思维教程/博学广告学系列--聚文网

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内容简介

本书以国际通行的教材体例，以一种全新的视野，聚焦广告业最核心的“广告创意”之产生机制，从思维的角度，结合大量的案例进行了全面、深入的透析，所形成的观点、方法、技巧，对广告人的实践具有切实的启发性。全书共12章，内容包括：广告创意与创意思维、广告创意思维的形式、广告创意思维的目标、广告创意思维的制约、创意灵感触媒信息及其获得、创意思维的运行——灵感合成、广告创意思维的方法、主题广告（语）的创意思维、平面广告的创意思维、电视广告的创意思维、网络广告的创意思维、整合广告的创意思维及策划书的撰写。书中还穿插了大量经典广告图片、图表，并设计了基础性、改进性、情境性训练题，具备很强的可读性与适教性。本书信息丰富，图文并茂，生动易懂，适合作为广告、营销、动漫、传播、设计等专业的广告创意课程教材。

作者简介

舒咏平华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师；兼任中国广告教育研究会副会长。曾在《中国社会科学》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》等报刊上发表论文100余篇。出版《新媒体广告传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《品牌传播教程》等著作和教材。主持国家重点课题“中国国家形象建构中的自主品牌传播困境与对策”和社科课题“新媒体广告传播研究”等纵、横项课题。

第一章　广告创意与创意思维第一节　广告创意概说一、创意的由来二、广告界的律条：“创意至上” 三、广告创意的特性第二节　由“金点子”到“点金术”——创意思维一、从结果走向过程二、广告创意思维的特点三、广告创意思维的原则第三节　破译广告创意思维奥秘的意义一、求取广告创意的最佳化二、形成创意思维的科学认识三、启发更广泛的创新思维第四节　创意训练一、基础性创意能力训练二、案例改进性创意训练三、情境性广告创意训练第二章　广告创意思维的形式第一节　让思维戴上“镣铐”的逻辑思维一、广告学上的创意“科学说” 二、创意的边际：逻辑前提三、推理的尴尬：“小前提”哪里来？第二节　让思维自由放飞的形象联结一、广告学上的创意“艺术说” 二、创意的新奇：超凡想象三、想象的评定：标准哪里来？第三节　让思维在有序与无序中诞生广义灵感一、广告学上的创意“混血儿说” 二、创意突现的瞬间：广义灵感三、创意的奥秘：诞生于有序与无序之中第四节　创意训练一、基础性创意能力训练二、案例改进性创意训练三、情境性广告创意训练第三章　广告创意思维的目标第一节　信息支持下的产品定位一、产品的再认识二、产品定位的策略第二节　产品定位基础上的品牌定位一、品牌的再认识二、品牌定位的选择第三节　广告创意思维的基本信息：广告目标一、广告目标及其分类二、广告目标的确定第四节　创意训练一、基础性创意能力训练二、案例改进性创意训练三、情境性广告创意训练第四章　广告创意思维的制约第一节　道德法规制约

广告创意思维教程/博学广告学系列

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