品牌帝国(9个时尚品牌的经营哲学)(精)

这是一本深度剖析世界级时尚品牌成功经营的著 作。本书甄选出9个时尚品牌，讲述了UNIQLO的爆品战 略及零库存经营，ZARA的极速供应链体系、设计舰队 及科技创新，奢侈品LV价格高而不贵的品牌策略， SUITSUPPLY的极致单品战略及另类营销，韩都衣舍的 平台思维及小组制产品研发体系，安踏高效执行力背 后的团队领导力，李宁从重营销轻经营到回归企业经 营的本质以及ESPRIT的“轻资产”经营背后的逻辑悖 论。 做品牌和经营企业，有着本质区别。做品牌，关 注的是产品、是营销、是渠道，而那些超级公司，是 在建立体系，如供应链体系、研发体系、组织体系等 ，是在通过建立体系去发展品牌。这中间，到底蕴藏 着哪些玄机、秘密与逻辑，这是本书要带给读者的内 容。

时装界的科技公司——深解UNIQLO母公司迅销集团的经营哲学 案例导读 优衣库的护城河 零库存经营 精益生产模式下的供应链体系 超强执行力与接班人计划 优衣库的成功密码 为什么要提前2个月时间上新 批量爆款是如何做到的 大店为什么能赚大钱 优衣库的竞争战略 关于建立供应链体系的思考 不可复制的神话——ZARA的成功密码 案例导读 不可复制的zARA模式 ZARA到底便不便宜 ZARA到底有多时尚 ZARA到底有多快 ZARA的算法到底有多强 ZARA到底如何做品牌 ZARA的瓶颈在哪里 ZARA轶事 ZARA的瓶颈在哪里 价格哲学的秘密——奢侈品品牌Louis Vultton的经营哲学 案例导读 奢侈品品牌的定价哲学——价格高与价格贵的秘密 LVMH集团的数据 国内品牌的数据 对产品使用体验的极致追求 精湛工艺下的优质产品 经典的才是永恒的 永不打折 “情色”SUITSUPPLY，每年50精英男士的挚爱——SUITSUPPLY的极致产品营销 案例导读 做好极致单品 全系列意大利面料 精致裁剪 去中间化的定价逻辑 基础成本 去中间化 定价逻辑 品牌营销 另类营销 专家式售卖 200个小老板组成的公司是什么样——深解国内最大的线上电商品牌韩都衣舍的产品小组制经营模式 案例导读 韩都模式 阿米巴经营模式 传统服装生意的最大痛点 塑造韩都模式 韩都秘籍 三大核心运营模块 三大核心指标 韩都“实例”——M产品小组的模拟运作案例 韩都启示 遵循商业本质的模式创新 重点致胜 经营者孵化器 从优秀到卓越的跨越——新晋鞋王安踏的超强执行力 案例导读 超强的执行力 神奇的三项效率指标 无与伦比的老板能力 稳定的经营管理团队 合作关系比合作结构更重要 安踏的“家族”创始团队 从家族化管理到家族控制的蜕变 务实的公司定位 定位理论 务实的安踏 杠杆模式下的阴影——深解海澜之家模式 案例导读 海澜模式的正面与侧面 海澜之家的品牌机会 海澜模式的挑战 海澜之家的经营能力 数据背后的经营能力 公告背后的战略选择 杠杆模式下的阴影 李宁归来——李宁品牌的过去、现在和未来 案例导读 巅峰辉煌下的危机——“虚实之间 数据故事 战略误判＆战术失误 坍塌般坠落——“失落的帝国 张总裁的最后一搏 金总裁的机会与“陷阱 主席归来——从虚幻到现实 神奇商业的缔造与不可思议的坠落——时尚之王ESPRIT的“坠落”之谜 案例导读 神奇的商业缔造 到底是服装品牌还是生活方式品牌 产品的第一竞争要素是什么 方向和模式哪个更重要 辉煌的大数据 思捷环球是什么 不可思议的坠落 无法逃脱的批发模式之咒 产品的伪品质化思维 匪夷所思的下滑之路 参考文献