互联网+服装品牌O2O商业模式

互联网飞速发展对传统服装品牌造成了巨大影响 与冲击，不断改变着消费者的生活习惯，传统服装品 牌需要转型互联网O2O商业模式进行重塑重构。本书研 究分析了互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势 ，论证新经济新技术革命对传统产业的影响，剖析社 交媒体移动互联等对消费者生活方式的影响，结合国 内服装品牌现阶段的实际状况，研究新经济下服装品 牌面临的机遇与挑战等内容。

朱伟明，浙江理工大学副教授，时尚品牌与商业模式研究专家，北卡罗莱纳州立大学（NCSU)访问学者，纽约时装技术学院(FIT)访问学者。主要研究时尚品牌运营，服装品牌商业模式、全球服装高级定制、互联网+服装品牌。现兼任浙江森马服饰股份有限公司独立董事、杭州恒龙高级定制有限公司副总经理、浙江省纺织工程学会经济管理专业委员会委员、中国服装网和中国品牌服装网专栏作家、国内外多家服装品牌顾问。

第一章 绪论 一、研究背景和意义 (一)研究背景 (二)研究意义 二、国内外研究现状和发展趋势 (一)国内外互联网思维研究现状和发展趋势 (二)国内外O2O研究现状和发展趋势 (三)国内服装研究现状和发展趋势 三、主要研究内容、技术关键和主要创新点 (一)主要研究内容 (二)技术关键和主要创新点 四、预期目标 (一)新零售 (二)新消费 (三)新制造 (四)新技术 五、技术路线 第二章 “互联网+”时尚产业发展趋势 一、互联网思维的发展与特点 (一)互联网思维含义 (二)九种互联网思维 (三)互联网思维特征及表现形式 二、社交媒体、移动互联网等对消费者生活方式的影响 (一)新经济新技术革命对传统商业模式的冲击与影响 (二)社交媒体、移动互联网等对消费者生活方式的改变 (三)大数据、云计算收集分析顾客生活方式 (四)移动互联网形成新的分享和沟通模式 三、互联网思维下O2O商业模式发展新趋势与新特点 (一)O2O术语的界定 (二)O2O的三条主线 四、互联网思维下国内服装品牌线上销售商业模式研究 (一)互联网思维下传统服装品牌O2O面临的机遇 (二)互联网思维下国内服装品牌线上销售新趋势 (三)互联网思维下国内服装品牌线上商业模式 (四)零售服装品牌线上线下渠道冲突与价格博弈研究 第三章 “互联网+”O2O全球服装定制 一、个性化定制爆发的原因 (一)供给侧改革 (二)消费需求升级 (三)个性化多元化 二、互联网定制需求痛点 (一)量体技术亟待解决 (二)供应链整合能力是关键 三、互联网定制的商业模式 (一)国外互联网服装定制竞争格局 (二)中国互联网服装定制竞争格局 (三)互联网服装定制融资情况 (四)如何构建“互联网+”定制平台 四、传统高级定制与互联网定制的区别 (一)传统高级定制