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内容简介

广告需要创意，创意既是广告的亮点，也是广告的灵魂，在当今快速发展市场经济的激烈竞争中，没有创意的广告很难获得成功。本书结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，通过中、外经典广告案例解析，系统介绍了广告创意的常用手法、读图时代广告如何做、广告图形的创意策略与原则、广告图形创意的思维技巧及表现形式，以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能；并注重体现时代精神、力求教学内容和教材结构的创新。本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性，并采用统一的格式化体例设计。本书可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

第一章什么样的广告能打动消费者学习要点及目标本章导读引导案例第一节只有不同寻常的广告才能打动人第二节理解与沟通是永恒的主题第三节 “无利不起早”一个经典的谚语一、广告创意的灵魂二、广告创意要素第四节不说别人也知道第五节做人要厚道第六节广告要有文化一、关于文化和广告文化二、广告文化的性质三、文化在广告中的体现第七节食色，性也本章小结思考与练习实训课堂第二章读图时代广告如何做学习要点及目标本章导读引导案例第一节时代观念的变革一、时代广告观的变革二、广告创意人观念的变革第二节读图时代的受众心理研究一、简单化接受心理二、选择性阅读心理三、从众心理四、求新心理五、追求审美心理六、负效应心理第三节图形在广告创意中的地位和作用一、图形定义二、图形传播的起源及变革三、广告图形的分类四、图形在广告创意中的地位五、图形在广告创意中的作用本章小结思考与练习实训课堂第三章怎么用图说话学习要点及目标本章导读引导案例第一节简约不简单一、简约使主要信息突出二、渠道容量的限制决定简约三、受众接受量的局限要求简约

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