社会化电子商务模式价值共创问题研究--聚文网

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内容简介

随着互联网应用的普及和市场竞争的加剧，将消费者的社交应用和传统电子商务结合的社会化电子商务模式备受关注，但是消费者对社交网络平台与电子商务结合的认可程度不高。因此本书从消费者主导的视角出发，遵循提出价值主张—进行价值交互—实现价值创造的分析框架，研究社会化电子商务模式的价值共创问题。本书的特点是以价值共创为基础，剖析了社会化电子商务模式价值创造的过程机理和价值整合路径，构建了感知价值—自我效能感和说服抵制— 持续使用意愿研究模型，挖掘了消费者的持续使用意愿形成的作用机理。本书可以作为相关研究方向人员的科研用书，也可为从事市场营销和电子商务的相关管理工作人员提供有益参考。

作者简介

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第一章绪论一、研究背景二、问题的提出及研究意义三、国内外研究现状四、主要研究内容及安排五、创新点第二章社会化电子商务模式价值共创的机理研究一、社会化电子商务模式的内涵二、价值共创的内涵三、社会化电子商务模式价值共创的基础框架四、社会化电子商务模式价值共创的过程分析五、社会化电子商务模式价值共创的关键环节六、本章小结第三章社会化电子商务模式价值整合路径研究一、研究假设二、研究设计三、实证检验四、研究结果五、讨论六、本章小结第四章社会化电子商务模式持续使用意愿形成过程研究一、研究假设二、研究设计三、实证检验四、研究结果五、讨论六、本章小结第五章社会化电子商务模式全过程交互的价值共创实施策略一、接触和激发期的实施策略二、引导和推荐期的实施策略三、分享和传播期的实施策略四、本章小结第六章结论与展望一、主要结论二、研究展望参考文献附录一社会化电子商务价值整合路径调查问卷附录二社会化电子商务模式持续使用意愿影响调查问卷

社会化电子商务模式价值共创问题研究

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