市场营销(第3版21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列

本教材根据市场营销学的课程特点和高职高专院 校的教学要求，分5个模块16个单元，深入浅出地阐述 了市场与市场营销相关概念与内涵、市场营销管理的 任务与策略、市场营销观念的演变、营销发展与创新 、营销环境分析、顾客锁定、市场调查、市场竞争战 略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销 渠道策略、促销策略、市场营销计划、市场营销组织 与岗位、市场营销执行与控制等内容。全书图文并茂 、通俗易懂、实用性强，适合高职高专教学。

学习模块一 走进营销世界 树立营销观念 单元1 市场与市场营销 1.1 市场的核心概念 1.2 市场的内涵 1.3 市场营销的内涵 单元2 市场营销管理的任务与策略 2.1 市场营销管理的内涵与实质 2.2 市场营销管理的任务 单元3 市场营销观念的演变 3.1 生产观念 3.2 产品观念 3.3 推销观念 3.4 市场营销观念 3.5 社会市场营销观念 单元4 营销发展与创新 4.1 顾客价值理论 4.2 体验营销理论 4.3 精准营销理论 4.4 关系营销理论 4.5 整合营销理论 4.6 网络营销理论 本模块知识与技能训练 学习模块二 分析营销环境 捕捉市场商机 单元5 营销环境分析 5.1 市场营销环境的内涵 5.2 微观营销环境分析 5.3 宏观营销环境分析 5.4 营销环境的分析方法 单元6 顾客锁定 6.1 消费者购买行为模式 6.2 影响消费者购买行为的因素 6.3 消费者购买决策过程 单元7 市场调查 7.1 市场调查的作用及内容 7.2 市场调查的基本方法 7.3 市场调查的主要步骤 本模块知识与技能训练 学习模块三 明确企业战略 精准市场开发 单元8 市场竞争战略 8.1 竞争者分析 8.2 明确竞争战略 8.3 选择竞争策略 单元9 目标市场营销战略 9.1 市场细分 9.2 目标市场选择 9.3 市场定位 本模块知识与技能训练 学习模块四 制定营销组合策略 有效占领市场 单元10 产品策略 10.1 整体产品与产品组合决策 10.2 产品市场生命周期与营销策略 10.3 新产品开发策略 10.4 品牌策略 10.5 包装策略 单元11 价格策略 11.1 营销价格及其影响因素 11.2 企业的定价程序和方法 11.3 企业定价策略 单元12 分销渠道策略 12.1 分销渠道的相关概念 12.2 中间商 12.3 分销渠道的选择与管理 单元13 促销策略 13.1 促销及促销组合 13.2 人员推销 13.3 广告 13.4 销售促进 13.5 公共关系 本模块知识与技能训练 学习模块五 规范营销管理 全面巩固市场 单元14 市场营销计划 14.1 市场营销计划的含义及作用 14.2 市场营销计划的类型 14.3 市场营销计划的内容 单元15 市场营销组织与岗位 15.1 市场营销组织 15.2 市场营销岗位 单元16 市场营销执行与控制 16.1 市场营销执行 16.2 市场营销控制 本模块知识与技能训练 参考文献