电子商务视觉营销

在电子商务行业中合理使用视觉营销可以使店铺 产生更多的流量，获得更高的转化率。视觉营销的好 坏直接决定一个店铺的成败。 本书由有着丰富电子商务视觉营销经验的专家团 队编写，书中详细介绍了电子商务行业中视觉营销常 用的技法，包括图片营销技法、动画营销技法、视频 营销技法。同时本书还针对电子商务视觉营销的基础 知识和未来发展趋势进行了讲解。全书共分为5章，带 领读者完成商业案例的制作，在案例制作过程中体会 行业知识和软件应用。另外，本书还赠送授课案例源 文件及素材、授课大纲、教学PPT课件、测试题及答案 等资源，由于赠送资源比较丰富，读者可在本书前言 中找到相对应资源并扫码下载和使用。 本书实例丰富、讲解细致，注重激发读者开展视 觉营销的兴趣和培养读者的动手能力，适合网店美工 人员和营销人员学习参考，也可作为电子商务及相关 专业教材使用。

\\\"董随东 毕业于华东师范大学，硕士，高级教师，北京市信息管理学校党委副书记、校长。主要兼职：中国职业技术教育学会理事，中国职业技术教育学会信息化工作委员会副主任委员，北京市职业技术教育学会计算机教学研究会、计算机技术应用专业委员会主任，海淀区人民政府督学。 王淼静 从事电商专业教学多年，有丰富的专业教学和实践经验，承担多项市级、国家级课题及论文的编写，曾在市级、国家级专业大赛中获奖。熟悉电商策划、设计、营销类的书籍编写方案。曾参与编写电子商务类教材。撰写电子商务专业人才培养方案及电商实训基地建设方案。 \\\"

第1章 电子商务视觉营销基础——了解商品视觉营销 1.1 了解视觉营销的概念 1.2 视觉营销的策略 1.3 视觉营销的主要手法 1.3.1 重中之重的第1屏 1.3.2 真材实料的第2屏 1.3.3 琳琅满目的第3屏 1.3.4 活动劲爆的第4屏 1.3.5 灵活多变的第5屏 1.4 视觉营销的原则 1.4.1 一致性原则 1.4.2 易读性原则 1.4.3 连续性原则 1.4.4 目的性原则 1.4.5 审美性原则 1.4.6 实用性原则 1.5 视觉营销的作用 1.5.1 打造注意力 1.5.2 唤醒记忆点 1.5.3 营造好感度 1.5.4 给予想象力 1.6 色彩对视觉营销的影响 1.6.1 分析商品色彩结构 1.6.2 掌握色彩基本概念 ※课堂练习 使用配色软件辅助配色 1.6.3 设计制作水果商品海报 ※举一反三 设计制作冰激凌商品海报 1.7 构图对视觉营销的影响 1.7.1 视觉营销中的版式应用 1.7.2 掌握常见的版式结构 ※课堂练习 使用裁切工具优化图片构图 1.7.3 设计制作休闲食品海报 ※举一反三 设计制作轻食商品海报 1.8 视觉营销中的文档营销 1.8.1 营销文档的结构和意义 1.8.2 如何提炼出适合的创意文档 1.8.3 设计制作家具商品海报 ※课堂练习 完成商品的营销文档 ※举一反三 设计制作果蔬商品海报 1.9 本章小结 1.10 课后习题 1.10.1 选择题 1.10.2 判断题 1.11 创新实操 第2章 视觉营销之图片营销技法——优化电子商务网站中的产品图 2.1 图片在电商网站中的应用 2.1.1 产品展示图 2.1.2 推广图 2.1.3 广告图 2.2 产品主图与排列方式 2.2.1 主图的要求 …… 第3章 视觉营销之动画营销技法——让商品信息动起来 第4章 视觉营销之视频营销技法——不断“流动”的视觉营销手法 第5章 电子商务视觉营销的发展——移动电子商务和VR技术