广告学(整合营销沟通视角第7版21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教--聚文网

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内容简介

《现代广告学》初版于1994年，第7版更名为《广告学：整合营销沟通视角》。第7版保持了原教材体系的系统性和严谨性，在此基础上引入前沿的广告学研究的理论，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。适应网络环境和自媒体时代，全书基于整合营销沟通视角，重新定义广告的概念和作用。按照广告管理的流程组织内容，删去“篇”，各章的编排更为紧凑和流畅。适应市场环境的新变化，内容上与时俱进。原理性的内容尽可能保留，具体操作方法、流程以及手段等内容实时更新，过于冗长的内容进行删减和重组，使得全书内容有机结合。增加互联网为代表的数字媒体相关内容，原第11 章“广告媒体策略”和第15章“互联网广告”的内容重新编排，改为第12章“媒体类型”和第13章“媒体选择策略”。

第1章整合营销沟通视角下的现代广告第1节整合营销沟通理论概述第2节整合营销沟通流程第3节整合营销沟通组合第4节整合营销沟通视角下的现代广告第2章广告导论第1节广告学的研究对象与内容第2节广告的特征第3节广告的分类第4节广告与市场营销第5节广告的作用与功能第3章广告历史第1节中国广告的演进第2节国际广告的演进和发展第3节广告公司的发展第4章广告伦理与法律第1节广告法律与行政管理第2节广告道德约束第3节消费者组织对广告的监督第5章广告效果的理论基础第1节广告产生效果的心理机制第2节广告产生效果的影响因素第3节广告所产生的说服结果第6章品牌定位策略第1节定位理论基本内容第2节领导者品牌概述第3节品牌定位原则第4节定位策略与广告主题确定第7章广告管理第1节广告科学管理概述第2节广告目标第3节广告策划第4节广告计划第5节广告的组织与实施第8章广告调研第1节广告调研概述第2节广告调研内容第3节广告调研程序第4节定量研究方法第5节定性研究方法第9章广告主题第1节广告主题概述第2节依据产品差异确立广告主题第3节依据企业形象元素确立广告主题第10章广告创意第1节广告艺术概述第2节广告创意界定第3节广告创作基本问题第4节广告创意创作方法第11章广告表现

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