农产品质量安全偏好感知价值形成机制与顾客忠诚研究--聚文网

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内容简介

顾客感知价值逐步成为企业竞争的绝对优势和企业增长的全新引擎，顾客感知价值的研究已成为企业经理人和营销学者研究和关注的焦点。本书选取安全农产品为研究对象。探讨安全农产品顾客感知价值对消费者购买意愿的影响。本书在对国内外关于消费者选择理论、安全农产品、顾客感知价值及消费者购买行为的相关理论进行回顾的基础上。先后对于消费者农产品选择行为、农产品消费顾客感知价值内涵及其与消费者购买行为之间的关系进行了深入研究。本书系统地界定了农产品顾客感知价值的内涵及研究范畴，基于质量安全视角探讨农产品消费者顾客感知价值的形成机制，是对现有顾客感知价值理论和农产品质量安全管理理论的有益补充。

第一章绪论第一节研究背景第二节国内外研究综述一、农产品质量安全选择相关综述二、顾客感知与形成机理相关研究综述三、顾客忠诚相关研究综述第三节研究目的和意义一、研究目的二、研究意义第二章基于选择实验法的消费者茶叶质量安全属性偏好实证研究第一节茶叶质量安全属性偏好分析框架一、农产品质量安全概述二、影响消费者偏好的因素三、消费者为质量安全属性较高的农产品支付溢价的理论基础第二节数据描述与统计分析一、数据来源二、选择实验设计三、问卷数据统计描述性分析四、消费者对绿色茶叶、有机茶叶质量安全属性的认知能力第三节影响消费者偏好的因素分析一、模型构建二、变量测度及定义三、模型估计结果及分析第四节消费者茶叶质量安全属性偏好分析一、模型构建二、变量赋值及模型估计三、消费者对茶叶属性的支付意愿分析第五节结论与建议一、结论二、建议第三章农产品顾客感知价值形成机理第一节文献回顾、研究假设与模型建立一、顾客价值形成机制文献回顾二、基于途径一目的链理论的农产品感知价值维度结构构建三、研究假设第二节方案设计与实施一、量表设计二、数据收集第三节实证分析一、模型设定二、样本检验与模型拟合度检验三、结构模型分析第四节结论和建议第四章无公害农产品顾客感知价值及其对顾客忠诚影响研究第一节相关概念以及理论基础一、无公害农产品以及相关概念界定二、顾客感知价值三、顾客忠诚四、顾客忠诚相关理论基础第二节假设提出和模型构建

农产品质量安全偏好感知价值形成机制与顾客忠诚研究

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