流动消费者(数字化时代的未来增长与品牌管理)

字数: 120
出版社: 上海交大
作者: (巴西)特奥·科雷亚//陈科典//刘春泉|译者:谢怡//沈礼莉
商品条码: 9787313217387
版次: 1
开本: 32开
页数: 171
出版年份: 2019
印次: 1

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内容简介

本书深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革，以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥·科雷亚所言，平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型：品牌即平台，即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架，以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者，从而找准公司定位，实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。本书可供消费品企业管理人员参考和阅读。

引言上篇外部焦点第一章体验感还是实用性：找准定位，取悦流动消费者第二章新数字时代的中国消费者第三章平台至关重要第四章设计数字消费者旅程，不带个人偏见第五章制造商与销售商边界模糊，如何站稳脚跟下篇内部焦点第六章数字增长的四大支柱第七章制定新兴市场和分散市场的增长目标第八章双引擎创新方式第九章从“新常态”营销框架入手结语——展望未来为20年后的流动消费者提供服务尾注索引