市场逻辑的主宰与驱动--美国传媒企业国际化研究--聚文网

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内容简介

本书将影响美国传媒企业国际化的宏观层面、中观层面以及微观层面的因素纳入研究框架对美国传媒企业国际化动因、国际市场进入模式、国际化经营战略进行系统深入分析。研究内容既有对美国传媒企业国际化的总体观照，又有聚焦于四大传媒集团的多案例研究的阐释与归纳。

第一章绪论：研究缘起、意义与概念界定第一节研究缘起与问题意识第二节研究意义、思路、方法与可能创新第三节核心概念的界定与章节结构第二章美国传媒企业国际化研究的学术史梳理第一节企业国际化研究：理论基础与研究进展第二节美国传媒企业国际化研究文献述评第三章案例研究方法与研究设计第一节案例研究的合法性建构第二节案例选择与研究设计第三节案例企业基本情况第四章美国传媒企业国际化的内外因驱动第一节不变的市场逻辑：市场谋求与利润赚取的内部驱动第二节外部环境的嬗变：新自由主义、全球化语境与传媒技术的发展第三节四大传媒集团国际化内外因驱动的案例研究第五章美国传媒企业国际市场进入模式选择第一节美国传媒企业国际化历程：从雏形到快速发展第二节美国传媒企业国际市场进入模式选择：从出口到跨国并购第三节四大传媒集团国际市场进入模式选择的案例研究第六章美国传媒企业国际化经营战略选择第一节美国传媒企业国际化经营战略选择的内外部环境考察第二节在全球整合与地方响应之间的平衡：美国传媒企业国际化经营战略选择第三节四大传媒集团国际化经营战略的案例研究第七章结语第一节主要结论第二节进一步研究方向参考文献

市场逻辑的主宰与驱动--美国传媒企业国际化研究

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