企业策划学(第2版)/普通本科经济管理类精品教材系列--聚文网

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内容简介

这本《企业策划学(第2版)》由李生校主编，吸收了国内外关于企业策划研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的一般原理和方法进行了综述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。本书突出实用性，从我国实际市场环境出发，对企业战略策划、企业形象策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划作了专题介绍，最后还专门介绍了企业策划书的撰写技巧。《企业策划学(第2版)》可作为高等院校工商管理类专业的教材，也可供企业管理人员阅读。

第1章企业策划概论 1.1 企业策划释义 1.1.1 策划的内涵 1.1.2 企业策划的内涵 1.2 企业策划学及其发展 1.2.1 企业策划学的研究对象 1.2.2 企业策划学的研究内容 1.2.3 企业策划学的产生与发展 1.3 企业策划的本质特征 1.3.1 企业策划的本质 1.3.2 企业策划的性质特征 1.3.3 企业策划活动的要素 1.4 企业策划的作用 1.5 世界著名策划机构简介小结习题第2章企业策划的基本理论与方法 2.1 企业策划的理论基础 2.1.1 企业策划中的经济学理论运用 2.1.2 企业策划中的管理学理论运用 2.1.3 企业策划中的哲学原理运用 2.2 企业策划的方法论 2.2.1 经济学方法 2.2.2 管理学方法 2.2.3 哲学方法 2.2.4 现代技术方法小结习题第3章企业策划的基本程序和具体方法 3.1 国外对策划程序的划分 3.1.1 D.米莱特的程序划分 3.1.2 莫里森的程序划分 3.1.3 江川郎的程序划分 3.1.4 C.班菲尔德的程序划分 3.2 企业策划的基本程序 3.2.1 提出问题 3.2.2 明确目标 3.2.3 收集资料 3.2.4 创意建议 3.2.5 确立策划方案 3.2.6 企业策划的实施与改进 3.3 企业策划的具体方法和工具 3.3.1 策略构建方法与工具 3.3.2 经营诊断的方法与工具 3.2 企业策划的基本原则 3.2.1 创新原则 3.2.2 理论与实践相结合的原则 3.2.3 系统集成的原则 3.2.4 效益原则小结

企业策划学(第2版)/普通本科经济管理类精品教材系列

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