品牌资产论--聚文网

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内容简介

本书论述研究的背景和意义；品牌资产文献综述，品牌资产概念的定义，论述品牌价值的形成。品牌资产基本理论，主要论述品牌资产价值的形成，品牌资产价值的构成。品牌资产增长机理，主要论述品牌资产价值的增长要素和品牌资产增长机理分析。品牌资产价值评估，主要论述了品牌资产价值评估的方法和模型。品牌资产增值策略，主要论述了如何增加品牌资产的一些具体策略。

第1章导论 1.1 研究的背景 1.2 研究的意义第2章品牌资产文献综述 2.1 品牌资产概念 2.2 品牌的价值及其构成 2.3 品牌资产价值评估 2.4 品牌资产价值确认与披露 2.5 品牌资产与经营业绩相关性第3章品牌资产基本理论 3.1 品牌概念的界定 3.2 品牌资产概念的界定 3.3 品牌资产价值形成理论 3.4 品牌资产价值的含义及其构成 3.5 品牌资产的结构第4章品牌资产增长机理 4.1 品牌资产价值的增长要素 4.2 品牌资产价值增长要素分析方格 4.3 品牌资产增长机理分析第5章品牌资产价值评估 5.1 品牌资产价值评估的意义及原则 5.2 企业视角品牌资产价值评估方法 5.3 消费者要素品牌资产价值评估方法 5.4 品牌资产价值评估方法评析 5.5 品牌资产价值综合评估模型的构建及应用第6章品牌资产增值策略 6.1 品牌广告优化 6.2 品牌结构优化 6.3 加强品牌渠道建设 6.4 保持品牌顾客沟通 6.5 持续品牌技术创新 6.6 加大品牌保护力度 6.7 品牌促销 6.8 品牌质量管理 6.9 品牌危机管理参考文献

品牌资产论

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