上海旅游(营销推广的转型升级)--聚文网

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内容简介

本书选择了节庆营销、名人营销、形象营销、主题营销、购物营销、邮轮营销六个方面的案例，对上海在旅游产品开发、市场营销、形象打造方面的一些成功做法进行梳理总结与提炼。此书能为国内各级旅游旅游管理部门创新旅游营销提供借鉴，也可以作为高校旅游管理专业的教学参考用书。

上海旅游节——节庆营销管理之路一、上海旅游节发展概况二、上海旅游节的项目实施过程三、上海旅游节的营销管理经验四、上海旅游节市场绩效的横向比较分析五、上海旅游节市场绩效的纵向比较分析六、上海旅游节营销管理方面的改进措施和建议胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造一、上海旅游形象大使概况二、选择胡歌作为上海旅游形象大使的缘起三、胡歌代言上海旅游的营销策略实施四、胡歌代言上海旅游的市场影响分析 “音乐旅游”——上海旅游营销新创举一、选择与“力量之声”合作进行旅游营销的原因二、“音乐旅游”营销策略实施举措三、“音乐旅游”营销效果评估四、展望 “上海会议大使”——会议旅游营销升级之道一、“上海会议大使”简介二、“上海会议大使”的营销策略分析三、“上海会议大使”的营销效果分析四、“上海会议大使”的营销优化建议上海旅游购物营销的前世今生一、南京路步行街——上海旅游购物的终身名片二、上海旅游纪念品设计大赛——上海旅游购物的新引擎上海旅游产品营销——从“大都市”到“长三角” 一、上海旅游产品开发条件二、上海旅游产品开发阶段与营销模式创新三、小结上海邮轮旅游发展与营销实践一、上海港国际客运中心现状二、上海吴淞口国际邮轮港三、上海邮轮发展区品质提升四、上海邮轮旅游营销实践 “黄浦最上海”的营销秘籍一、上海黄浦区旅游品牌打造的基础二、“黄浦最上海”的营销秘籍三、“黄浦最上海”的营销绩效参考文献

上海旅游(营销推广的转型升级)

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