媒介经营管理学/跨世纪传播研究丛书--聚文网

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内容简介

这是中国大陆第一部媒介经营管理学专著。该书主要以报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，点面结合，中外并举，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合，着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。

绪论媒介经营管理学：一门新兴学科一、媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究内容三、学习和研究媒介经营管理学的意义第一章媒介经营管理概述第一节什么叫媒介经营管理一、媒介：内涵不断扩大的概念二、经营管理的实质三、媒介经营管理的构成与框架第二节媒介经营管理的职能一、媒介经营管理职能的探索二、媒介经营管理职能的确定三、正确履行各项管理职能第三节媒介经营管理的原则一、媒介经营管理原则的形成二、媒介经营管理原则的内容三、正确认识与理解管理原则第二章媒介产业第一节媒介业的双重性一、媒介：一种公益事业二、媒介：一种信息产业第二节媒介产业的特点一、两种生产：信息生产与媒介生产二、两种产品：信息产品与媒介产品三、两种买主：广告主与受传者四、两种传播：有形传播与无形传播第三节媒介产业与市场经济一、媒介产业具有市场经济的特性二、市场经济对媒介产业的积极作用三、互动共荣：媒介产业与市场经济第四节前进中的中国媒介产业一、传媒市场化的首次尝试二、传媒市场化的再度兴起三、传媒市场化的若干特点第三章媒介组织与媒介公司第一节媒介组织及其设计一、媒介组织的含义与特点二、媒介组织的设计及其趋势第二节媒介公司的管理与组织一、媒介公司及其管理重点二、媒介公司的组建与构成第二节媒介公司的运作与职权一、媒介公司的运作 …… 第四章媒介领导与领导者第五章媒介经营计划与管理决策第六章媒介的人力资源管理第七章媒介产品与产品分析第八章媒介产品的价格策略第九章媒介产品的营销

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