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内容简介

本书借鉴了大量的国内汽车市场营销资料和相关教材，结合中国汽车市场的特点，系统地阐述了汽车市场营销的基本理论，通过大量的案例，真实地反映了中国汽车市场营销的最新发展情况，使读者既能够学到汽车市场营销的基本理论，又能够理论联系实际地对中国汽车市场营销有系统而全面的了解，从而掌握汽车市场营销的精髓。本书采用以项目为载体、以任务为驱动的编写方式，以汽车营销基础理论、汽车市场调研与预测、汽车营销策略、汽车营销策划与实施、汽车网络销售技能五大项目为载体来承载汽车营销技术课程的相关知识与技能，每个项目又由若干个工作任务组成。教材以引导文的形式，通过若干个典型学习情景来实施任务，让学生在实施任务的过程中习得汽车营销的基本技能，掌握基本知识。本书可用于汽车营销与服务专业高等学校教学教材，也可以作为汽车销售企业人员和自学者的学习资料。

项目一汽车营销基础理论任务1-1 市场营销观念认识任务1-2 市场营销环境分析任务1-3 目标市场营销战略项目二汽车市场调研与市场预测任务2-1 汽车市场调研任务2-2 汽车市场预测项目三汽车营销策略任务3-1 产品策略任务3-2 价格策略任务3-3 分销策略任务3-4推销策略项目四汽车营销策划与实施任务4-1 汽车营销策划书的撰写任务4-2 汽车营销策划案的实施项目五汽车网络销售技能任务5-1 网络营销概述任务5-2 电话营销

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