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内容简介

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，由浅入深地介绍了移动电子商务的相关概念和实践应用，其中包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动电子商务营销、移动电子商务支付、移动电子商务物流、移动电子商务娱乐、移动电子商务价值链与商业模式、移动电子商务安全、移动云计算与移动大数据、跨境移动电子商务十章内容。本书通过这十章内容，较为系统、全面地阐述了移动电子商务最重要的知识模块。本书内容形式丰富、模块多样化。在每章开篇设置有“学习目标”模块、“导入案例”模块；在章节中使用大量的最新案例作为实验指导；在每章最后均设置了“本章小结”“关键术语”“配套实训”“课后习题”等模块。本书内容全面、学练结合、内容新颖、实用性强，可作为电子商务及相关专业学生学习移动电子商务的实用教材，也可以作为电子商务从业人员的相关参考用书。

第一章移动电子商务概述第一节移动电子商务概述一、移动电子商务的定义二、移动电子商务的内涵三、移动电子商务的特点四、移动电子商务的分类第二节移动电子商务的兴起一、移动设备的发展和普及二、移动通信技术的发展第三节移动电子商务的发展一、移动电子商务的发展历程二、移动电子商务的发展概况第四节移动电子商务带来的革命一、移动电子商务使企业发展获得竞争优势二、移动电子商务给人们的工作和生活带来的变革本章小结课后习题第二章移动电子商务技术基础第一节移动通信技术一、移动通信的基本概念二、移动通信的特点三、移动通信的发展四、几代移动通信技术简介第二节移动无线互联网一、无线通信系统二、无线网络第三节移动通信终端一、移动通信终端设备二、移动通信终端设备的技术特征第四节移动通信操作平台及系统一、移动通信操作平台二、移动通信操作系统本章小结课后习题第三章移动电子商务营销第一节移动电子商务营销概述一、移动电子商务营销的特点二、移动电子商务营销发展历程三、移动电子商务营销的发展趋势第二节移动电子商务营销模式一、品牌提升模式二、商品推广模式三、定位服务模式四、交流互动模式第三节 App营销一、App营销的类型二、微信营销三、微博营销本章小结课后习题

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