电子商务理论与应用(经济管理类核心课程系列规划教材)

本书通过理论与应用两个角度来归纳总结目前国 内外电子商务的发展现状与趋势，既强调相关概念、 理论体系和系统框架，又通过专题的方式强调相关成 果的应用性，力图反映国内外电子商务的研究方法论 体系与趋势。本书共分为上、下两篇，分别是电子商 务理论篇和电子商务应用篇。上篇分为四章内容，系 统地介绍电子商务理论研究方法与体系；下篇分为五 章内容，分别介绍了电子商务在5个应用经济热点研究 领域的研究进展，每章均配有1个或2个研究专题。本 书内容结构较为清晰，所采用的素材均来自国内外本 领域核心参考资料，力图形成一个系统完整的电子商 务经济理论研究体系框架。本书不仅可以作为高等院 校电子商务类、信息管理类、经济贸易类和工商管理 类等专业高年级本科生、研究生的教材或学习参考书 ，也可以作为相关领域教学、科研人员及广大电子商 务工作者的参考用书或培训教材。

电子商务理论篇 第一章 电子商务概论 第一节 电子商务的概念 一、国外对电子商务的定义 二、中国对电子商务的定义 第二节 电子商务的模式研究 一、主要电子商务模式 二、电子商务模式研究的概念模型 第三节 电子商务运行体系分析 一、电子商务的基本框架结构 二、电子商务中的核心要素 第四节 电子商务发展历程与现状 一、电子商务发展历程 二、全球电子商务发展现状与趋势 三、中国电子商务发展现状与趋势 第二章 电子商务研究概述 第一节 电子商务研究的政策背景 一、国际电子商务研究的政策背景 二、国内电子商务研究的政策背景 第二节 电子商务研究的一般过程 第三节 电子商务研究的主要方法 一、归纳、演绎研究方法 二、统计调查研究方法 三、经济模型研究方法 四、案例研究法 第三章 电子商务研究的理论基础 第一节 交易成本理论 一、交易成本分类 二、交易成本产生的原因 三、交易成本特征 四、电子商务交易成本内涵 五、电子商务对交易成本的影响 六、电子商务中的交易成本 第二节 扩散理论 一、扩散效应 二、电子商务扩散模型 第三节 网络外部性理论 一、网络外部性理论 二、网络外部性分析双边市场 第四节 媒体丰富度理论 一、媒体丰富度含义 二、媒体丰富度理论在商业中的应用 第五节 技术接受模型 一、技术接受模型 二、技术接受模型在电子商务中的应用 第六节 资源依赖理论 一、资源依赖理论含义 二、电子商务中企业资源依赖的类型 第七节 社会交换理论 一、社会交换理论含义 二、社会交换理论在电子商务研究中的应用 第八节 任务一技术适配模型 一、任务一技术适配模型理论 二、任务一技术适配模型在电子商务中的应用 第九节 社会认知理论 一、社会认知理论 二、基于社会认知理论下的电子商务采纳 第十节 长尾理论 一、长尾理论含义 二、长尾理论的作用 三、长尾理论下电子商务的发展 第四章 电子商务领域研究的知识脉络演化与发展趋势 第一节 国内外电子商务研究文献综述 第二节 数据来源和研究方法说明 第三节 电子商务的发展脉络 一、时间分布特征 二、内容分布特征 第四节 电子商务研究的发展流派 一、跨学科概貌 二、核心期刊与边缘期刊分布 第五节 电子商务的研究趋势判断 电子商务应用篇 第五章 电子商务与经济增长 第一节 电子商务指标的测度方法研究 一、国外主要电子商务测度指标体系 二、国内主要电子商务测度指标体系 第二节 专题研究：国内外有关电子商务与经济增长之间关系的研究进展 一、国内学者有关电子商务与经济增长关系的研究现状及动态分析 二、国外学者有关电子商务与经济增长关系的研究现状及动态分析 三、对现有研究的评述 第六章 电子商务与国际贸易 第一节 电子商务对国际贸易的影响分析 一、电子商务对国际贸易的积极影响 二、电子商务对国际贸易的消极影响 第二节 电子商务对传统贸易中间商的影响分析 一、贸易中介理论基础 二、电子商务对贸易中间商的影响的理论分析 第三节 专题研究：我国跨境电子商务发展现状分析 一、国内外关于跨境电子商务的研究进展 二、我国跨境电子商务发展现状分析 第四节 专题研究：电子商务对出口贸易的影响分析 一、电子商务对出口贸易影响的研究进展及机制分析 二、电子商务对出口贸易影响的实证分析——以长三角、珠三角为例 第七章 电子商务与产业集聚 第一节 电子商务与产业集聚理论关系基础 一、产业集群理论的发展脉络 第二节 电子商务与产业集群联动发展的作用机理 一、电子商务对产业集群的作用机理 二、产业集群对电子商务发展的作用机理 三、电子商务和产业集群的联动发展机理 四、现有研究文献的进展 第三节 电子商务与产业集聚具体案例 一、制造业集群(浙江为例) 二、农业集群(农产品淘宝村为例) 三、中国轻纺城 第四节 专题研究：中国淘宝村空间集聚现象分析 一、中国淘宝村形成的主要背景 二、中国淘宝村发展特点 三、中国淘宝村空间集聚现状分析 第八章 电子商务与消费者行为 第一节 电子商务活动中的消费者与消费者行为 一、电子商务活动中消费者的分类 二、电子商务活动中的消费者行为特征 第二节 电子商务对消费者行为的影响机制分析 一、电子商务活动中影响消费者行为的因素 二、电子商务对消费者购买行为的影响 第三节 专题研究：网络消费者行为研究实例 一、生鲜农产品F2F网上直销模式消费者参与意愿及影响因素分析 二、影响大学生采用