跨国并购后的品牌战略研究--中国企业案例分析

本书按照现状描述-理论分析-实证检验的研究思 路，运用因子分析和聚类分析方法探索影响中国企业 跨国并购后品牌选择及其对企业绩效影响的相关因素 ；依据相关性分析和NK模型分析中国企业跨国并购后 品牌选择与影响因素之间的关系，采用多分类变量逻 辑回归的方法对其进行实证检验；依据Hotelling模型 分析并购后品牌选择与企业绩效之间的关系，采用虚 拟变量多元回归的方法对其进行实证检验；在此基础 上引入品牌契合度和产品制造来源国效应两个调节变 量，分别对前述两阶段进行调节，采用DEA模型实证检 验两个调节变量分别在前述两阶段的调节作用，最终 阐述中国企业跨国并购后的品牌选择及其对企业绩效 的影响。

第1章 引论 1.1 研究背景 1.2 研究目的及意义 1.3 研究内容 1.4 研究方法 1.5 本书创新点 第2章 文献回顾与评述 2.1 企业品牌及特点 2.2 品牌形象理论 2.3 品牌资产理论 2.4 品牌绩效理论 2.5 企业跨国并购相关理论 2.6 品牌国际化及其战略选择相关理论 2.7 企业并购影响因素对品牌选择类型的影响作用相关理论 2.8 品牌选择类型对企业绩效的影响作用相关理论 2.9 品牌延伸契合度和制造来源国效应相关理论 第3章 中国企业跨国并购的现状与问题 3.1 中国企业跨国并购后品牌国际化发展的必要性与可行性 3.2 中国企业跨国并购后的品牌国际化发展现状分析 3.3 中国企业跨国并购后问题分析 第4章 中国企业跨国并购后品牌选择的影响因素分析 4.1 中国企业跨国并购后品牌选择影响因素综述 4.2 中国企业跨国并购后品牌选择影响因素的分析 4.3 中国企业跨国并购后品牌选择影响因素的因子分析和聚类分析 第5章 研究假设与理论模型 5.1 中国企业跨国并购后的品牌选择类型分析 5.2 中国企业跨国并购后影响因素与品牌选择类型的关系及其假设 5.3 中国企业跨国并购后品牌选择类型与企业绩效的关系及其假设 5.4 本章总结与理论模型 第6章 影响因素、品牌选择类型和企业绩效互动机制的实证研究 6.1 企业跨国并购影响因素对品牌选择类型作用的实证分析 6.2 品牌选择类型对企业绩效作用的实证分析 第7章 品牌契合度和制造来源国效应的调节作用分析 7.1 品牌契合度对影响因素、品牌选择类型和企业绩效三者之间的调节作用分析 7.2 制造来源国效应对影响因素、品牌选择类型和企业绩效三者之间的调节作用分析 7.3 理论模型与研究假设 7.4 品牌契合度的调节作用的实证分析 7.5 制造来源国效应的调节作用实证分析 7.6 模型估计的结果讨论 第8章 中国企业跨国并购后品牌选择及其对企业绩效影响案例分析 8.1 联想集团并购IBMPC业务案例 8.2 吉恩镍业并购案探究 8.3 荣威汽车案例 第9章 结论及政策建议 9.1 结论 9.2 管理启示 9.3 政策建议 9.4 研究不足与展望 附件 调查问卷 参考文献