新消费新营销(引爆强势品牌力)--聚文网

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内容简介

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式亟待更新，以适应当前的激烈竞争。本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P创新营销法，指导企业通过品牌定位、企业家代言、品牌IP塑造、网红爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

导言最坏的时代，最好的时代 01 营销的本质关于营销本质的分歧营销的五大流派新消费时代对传统理论的“改造” 02 新消费时代，营销的活路在哪儿？传统营销走向穷途末路营销战略是企业成功之剑 03 微电商的衰落和新零售的崛起电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落 “割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败新零售红利还能持续多久？ 04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢颠覆想象的媒介新势力娱乐至上才能疯传 05 消费升级带动营销升级新消费呼唤新营销营销创新让品牌快速崛起 06 你的品牌力从何而来？品牌力三大要素：定位、形象和调性品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度 07 用好营销资源，让世界知道你把好企业两大“命脉” 走出渠道“围城” 未来广告卖创意爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达消费洞察在左，市场选择在右 08 成也公关，败也公关公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器要做就做一流的公关 09 10亿美元规模独角兽的崛起之路营销战略水平决定独角兽成败新商业模式下的营销机会 10 解锁品牌持续爆红的密码品牌爆红的前提：打造品牌势能品牌爆红的关键：企业家的野心和格局品牌持续爆红的关键：打造职业化团队侣 11 7P创新营销：打造爆红品牌 POSITION：爆红定位侣 PRESIDENT：企业家代言 PLAN：品牌IP塑造计划 PRODUCTION：“网红”爆款打造 PR：“三板斧”引爆 PEOPLE：社群裂变，粉丝运营 PLACE：新零售渠道拓展 12 营销战略的“误”与“解\\\" 避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱数一数二，不如成为唯一将营销体系打造成“战争机器” 新消费品牌营销人才战略

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