营销策划理论与实务(微课版市场营销名校名师新形态精品教材)

本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。

叶生洪，暨南大学管理学院副教授，管理学院市场学系。 1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。 主讲课程： 本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》 研究生：讲授《高级管理学》《市场营销学》

营销策划理论与实务 第　一章 营销策划引论　1 【案例导读】　1 【本章重点】　2 第　一节 策划概述　2 第二节　营销策划概述　4 【本章小结】　10 【思考练习】　10 【实践练习】　11 【扩展学习】　11 第二章　营销策划的基本要素与原则　11 【案例导读】　11 【本章重点】　12 第　一节 营销策划活动的基本要素　12 第二节　营销策划的基本原则　13 【本章小结】　19 【思考练习】　20 【实践练习】　20 【扩展学习】　20 第三章　营销策划的基础　20 【案例导读】　20 【本章重点】　21 第　一节 市场营销学基础　21 第二节　营销策划的基本分析工具　26 第三节　营销策划的定量分析基础　37 【本章小结】　53 【思考练习】　54 【实践练习】　54 【扩展学习】　54 第四章　营销策划的组织与管理　54 【案例导读】　54 【本章重点】　56 第　一节 营销策划组织　56 第二节　营销策划的程序　59 第三节　营销策划的控制　62 【本章小结】　65 【思考练习】　65 【实践练习】　65 【扩展学习】　65 第五章　营销策划创意与方法　66 【案例导读】　66 【本章重点】　67 第　一节 营销策划的一般方法　67 第二节　营销策划的创意方法　70 【本章小结】　83 【思考练习】　83 【实践练习】　83 【扩展学习】　84 第六章　经典的营销策划　85 【案例导读】　85 【本章重点】　86 第　一节 关系营销策划　86 第二节　网络营销策划　94 第三节　整合营销策划　99 第四节　绿色营销策划　103 【本章小结】　105 【思考练习】　105 【实践练习】　105 【扩展学习】　106 第七章　新媒体营销策划　106 【案例导读】　106 【本章重点】　107 第　一节 新媒体概念及其演进　107 第二节　新媒体的特点　111 第三节　新媒体营销策划过程　114 【本章小结】　123 【思考练习】　123 【实践练习】　123 【扩展学习】　124 第八章　品牌营销策划　124 【案例导读】　124 【本章重点】　125 第　一节 品牌与品牌策划　125 第二节　品牌创建策划　127 第三节　品牌识别系统策划　137 第四节　品牌传播策划　148 【本章小结】　155 【思考练习】　156 【实践练习】　156 【扩展学习】　156 第九章　市场营销策划的调研　157 【案例导读】　157 【本章重点】　157 第　一节 市场营销策划调研的内涵　157 第二节　市场营销策划调研的内容　158 第三节　市场营销策划调研的方法　162 第四节　市场营销策划调研的步骤　168 【本章小结】　171 【思考练习】　172 【实践练习】　172 【扩展学习】　172 第十章　营销策划书的设计与撰写　173 【案例导读】　173 【本章重点】　174 第　一节 营销策划书的内涵　174 第二节　营销策划书的结构　176 第三节　营销策划书的编写方法　178 第四节　营销策划书的写作技巧　179 【本章小结】　180 【思考练习】　180 【实践练习】　180 【扩展学习】　181 第十一章　营销策划的实施与评估　181 【案例导读】　181 【本章重点】　183 第　一节 营销策划的推介　183 第二节　营销策划的实施　187 第三节　营销策划的评估　191 【本章小结】　194 【思考练习】　194 【实践练习】　194 【扩展学习】　194 第十二章　营销策划力的提高　194 【案例导读】　194 【本章重点】　196 第　一节 增强信息获取的能力　196 第二节　增强信息分析能力　199 第三节　增强创新能力　200 第四节　增强说服能力　205 【本章小结】　208 【思考练习】　208 【实践练习】　208 【扩展学习】　208 第十三章　营销策划伦理　209 【案例导读】　209 【本章重点】　210 第　一节 营销策划中的伦理问题　210 第二节　企业营销策划对消费者的责任　216 第三节　广告与价格策划中的伦理问题　221 【本章小结】　226 【思考练习】　226 【实践练习】　226 【扩展学习】　226