内容营销：图文、短视频与直播运营

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。 2016年，电子工业出版社推出丛书升级版本：“新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售100多万册，并且两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。2019年，“新电商精英系列教程”升级版问世！本套书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。除升级原有的《网店客服》《网店美工》《网店推广》《数据化营销》《电商运营》五本书外，还新增了《内容营销：图文、短视频与直播运营》《跨境电商运营实务：跨境营销、物流与多平台实践》两本书。《内容营销：图文、短视频与直播运营》内容涵盖内容营销应用，电商直播运营，短视频运营，图文营销。最后一章还讲解了整合营销，讲解如何将以上几种内容营销手段合理化结合应用。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，马云先生任董事长并出任首任院长。学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。建立了企业全程参与、创新创业教育全程贯通、与产业发展紧密结合的“阿里巴巴模式”，走出了一条创新创业型互联网商务人才培养的新路子。 徐云（淘宝ID：一直是晴天），杭州赢效企业管理咨询有限公司资深导师。淘宝大学、万堂书院8年企业导师经历。甘亩仑品牌管理、七匹狼运营。擅长产品卖点挖掘，活动营销企划、推广及内容营销。 樊永福（花名：子陵），数据分析师，运营专家。从事电商运营7年，运营过女装、男装、大家电、厨房电器、住宅家居、日用百货等多个类目，负责过网红店、格力、长虹、九阳等知名品牌的店铺。精通直通车和钻展，擅长数据分析、爆款打造、搜索优化。 何秋鸣（花名：一秋）阿里巴巴官方合作 MC 闪机构泛银文化创始人、亿代安科技创始人；阿里巴巴商学院毕业生、学生创业导师。操盘过二＋多个类目的电商项目，擅长电商整店运营、内容营销。 杨志远，内容营销研习社创始人，淘宝2016年内容营销认证讲师。 8年天猫运营经验，历任天猫店运营、店长、项目经理、KA品牌内容营销主管和网红学院校长。曾为老板电器、惠普打印机、金龙鱼、先锋、艾美特、江小白、苏泊尔、爱普生、松下、凯度等品牌提供天猫内容营销内训服务，擅长内容营销和粉丝运营。

目 录 第1章　概述/1 1.1 内容营销概述/2 1.2 内容营销的定义和作用/2 1.2.1 内容营销的作用/3 1.2.2 内容营销的介质/4 问题思考/8 第2章　直播/9 2.1 了解直播/10 2.1.1 电商直播呈现出爆发趋势/10 2.1.2 直播营销打破传统互联网营销的壁垒/ 11 2.1.3 直播营销的出发点/14 2.2 设计直播环境/16 2.2.1 打造优质的直播间/16 2.2.2 优质的直播效果呈现/22 2.2.3 直播供应链基地/24 2.3 如何做好电商直播/25 2.3.1 适合直播的产品和类目/25 2.3.2 挑选合适的主播人才/26 2.3.3 商家与主播签订经纪合同/29 2.3.4 专业电商直播应有的技巧/33 2.3.5 更适合直播间的营销技巧/36 2.3.6 淘宝直播推广/42 2.3.7 直播应避免踩到的“雷区”/46 2.3.8 搭建主播背后的运营团队/48 2.4 玩转淘宝直播/50 2.4.1 淘宝直播平台简介/50 2.4.2 开启淘宝直播之路/53 2.4.3 精通淘宝直播的操作/55 2.5 淘宝商家与第三方进行直播合作/73 2.5.1 阿里V任务合作流程/73 2.5.2 与主播合作的技巧/80 2.6 抖音电商直播平台/81 问题思考/87 第3章　短视频/893章　 3.1 初始短视频/90 3.1.1 短视频的定义和优势/90 3.1.2 短视频的分类/90 3.1.3 短视频的应用/92 3.2 玩转主图短视频/94 3.2.1 主图短视频介绍/94 3.2.2 用家具案例教你拍好主图短视频/97 3.3 打造优质详情页短视频/107 3.3.1 详情页短视频的介绍/107 3.3.2 卫浴案例教你拍好详情页短视频/111 3.4 内容短视频“种草”/118 3.4.1 微淘短视频/118 3.4.2 哇哦视频/121 问题思考/123 第4章 图文营销/125 4.1 图文内容概述/126 4.1.1 淘内图文内容创作者——淘宝达人/126 4.1.2 图文内容趋势/127 4.2 淘宝头条/127 4.3 有好货/129 4.3.1 渠道简介/129 4.3.2 内容形式、流量情况、投放产品要求和投放建议/129 4.3.3 案例解析/130 4.4 必买清单/131 4.4.1 渠道简介/131 4.4.2 内容形式、投放商品要求以及投放建议/132 4.4.3 案例解析/132 4.5 每日好店/133 4.5.1 渠道简介/133 4.5.2 投放建议/134 4.5.3 案例解析/135 4.6 垂直导购/136 4.6.1 iFashion /136 4.6.2 美妆学院/137 4.6.3 家有萌娃/139 4.6.4 汇吃/140 4.6.5 极有家/141 4.6.6 酷玩星球/143 4.6.7 全球时尚/144 4.6.8 买遍全球/145 4.7 微淘——达人号/146 4.7.1 微淘创立时间、定位、位置频道、参与角色/146 4.7.2 微淘对于商家的价值/152 4.7.3 商家的内容规划/155 4.7.4 商家与达人合作的意义/159 4.7.5 商家通过阿里V任务与达人合作/160 4.7.6 商家转发达人内容增加流量/165 4.8 小红书/167 4.8.1 平台简介/167 4.8.2 运营模式及玩法分析/168 问题思考/169 第5章 整合营销/171 5.1 整合营销的概念和优势/172 5.2 内容营销中常见的整合营销方式/172 5.2.1 图文+直播/173 5.2.2 微淘+达人/174 5.2.3 视频+图文/175 5.2.4 站内+站外（流量的扩大）/176 问题思考/177