互联网+时代互联网产业相关市场界定研究

本书致力于解决“互联网+”时代互联网产业相关 市场界定的实证分析问题。首先，在把握互联网产业 技术经济特征的基础上，借鉴Nested Logit模型的相 关理论，并利用Lemer指数和相关优化条件构造需求弹 性结构方程，解决“零价格”和双边市场情境下的弹 性分析问题；其次，利用该模型和艾瑞互联网产品用 户使用数据，并结合SSNIP方法对真实案件进行需求替 代和相关市场界定分析，从而为免费产品和双边市场 的相关市场界定提供一个完整的分析思路与框架；最 后，立足中国实际，提出互联网产业的反垄断政策建 议。

第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究目的与意义 第三节 研究的创新点 第四节 研究技术路线及结构安排 第二章 文献综述 第一节 双边市场的概念辨析及判定依据 一、双边市场的概念 二、双边市场的特征 三、双边市场的判定标准及方法 四、小结 第二节 传统相关市场界定方法 一、基于早期反垄断案件的相关市场界定方法 二、基于假定垄断者测试分析框架的相关市场界定方法 三、基于套利理论的相关市场界定方法 四、小结 第三节 双边市场相关市场界定及其他反垄断分析问题的困境 一、双边市场的反垄断分析 二、双边市场领域相关市场界定的困境与方法改进 三、小结 第三章 基于反垄断经济学视角的互联网产业技术经济特征分析 第一节 基于双边市场的免费商业模式 第二节 网络效应 第三节 竞争性垄断的市场结构 第四节 动态创新性 第五节 本章小结 第四章 互联网产业的需求替代分析 第一节 相关研究背景 第二节 基本模型设定 一、活跃用户数市场份额模型构建 二、Lemer指数估计的条件转换 三、利润目标函数模型构建 四、模型的优化条件 五、自弹性、交叉弹性及转移率的计算公式 第三节 数据说明与实证结果分析 一、数据来源与基本统计量 二、模型设定及模型估计思路 三、模型估计结果 四、自弹性、交叉弹性与产品转移率 第四节 本章小结 第五章 奇虎360诉腾讯案的相关市场界定分析 第一节 腾讯商业模式分析 一、基于免费产品的商业模式 二、基于双边市场的平台经营模式 第二节 相关产品市场界定分析 一、产品性能分析 二、临界损失分析 三、临界转移率分析 第三节 相关地域市场界定分析 一、境内与境外即时通信产品的需求替代分析