传统媒体主题报道传播效力研究

云计算、大数据、人工智能等引发信息传播方式 的巨变，推动媒体格局发生了革命性的变化。传媒业 的界限越来越模糊，传媒界呈现出跨行业、全链条、 全时空的竞争态势。如何适应传媒格局新变革和舆论 生态新变化，实现传播手段创新，大众传媒的传播力 建设就成为一个紧迫而重要的课题。本书以深圳市传 统主流媒体为例，采用数据挖掘与人工文本分析相结 合的方法，建立了媒体传播力指标体系，对传统媒体 重大主题报道活动的传播效力进行评结，系统梳理了 传播效果理论，并就如何提升传统媒体的传播效力提 出了有针对性的对策建议，具有较强的实践指导意义 。

绪论 一 新时代需要提高大众传媒的传播力 二 怎样对新闻传播的效力进行评价？ 三 传播效力评价的量化指标如何建立？ 理论篇 第一章 传播效果的理论文献评价 一 国外研究 二 国内研究 第二章 媒体传播效力评估的业界实践 一 管理部门评价传播效力的传统方式——阅评式 二 传统媒体传播效力的自我审视——自查式 三 考量传媒发展的新路径——第三方评价式 第三章 媒体传播效力评价面临新的环境 一 媒体传播环境发生巨变 二 新闻生产方式经历革命 三 舆论引导工作遭遇困难 四 新闻舆论工作亟须加强 第四章 传播效力指标体系的理论建构 一 方法说明 二 理论来源 三 指标解释 四 专家构成 实践篇 第五章 媒体主题宣传报道传播效力评价 一 研究对象的选择 二 传播效力评价的整体情况 三 深圳报业集团分析 四 深圳广电集团分析 第六章 媒体主题宣传报道案例分析 案例一 “习近平深圳工作批示”：深圳报业集团、深圳广电集团 案例二 “IT领袖峰会”：深圳报业集团、深圳广电集团 案例三 “党代会预热报道”：深圳报业集团、深圳广电集团 案例四 “党代会报道”：深圳报业集团、深圳广电集团 案例五 “创客周报道”：《晶报》、《深圳晚报》和都市频道、先锋898频率 案例六 “深圳媒体融合发展论坛报道”：深圳报业集团 案例七 “第四届慈展会报道”：深圳卫视、先锋898频率 案例八 “第四届慈展会报道”：《深圳特区报》《深圳商报》 案例九 “城市综合治理报道”：深圳报业集团 案例十 “城市综合治理报道”：深圳广电集团 案例十一 “违建治理报道”：深圳报业集团 案例十二 “违建治理报道”：深圳广电集团 案例十三 “公共安全报道”：深圳报业集团 案例十四 “公共安全报道”：深圳广电集团 案例十五 “交通治理报道”：深圳报业集团 案例十六 “交通治理报道”：深圳广电集团 案例十七 “三个文件报道”：《深圳商报》、深圳卫视 案例十八 “城市管理综合年系列报道”：深圳报业集团、深圳广电集团 对策篇 第七章 媒体传播效力提升路径 一 适时转变观念，主动适应全新传播环境