市场调查与分析(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

本书包括以市场调查工作流程为主线的八个项目：市场调查的准备、选择市场调查方法、策划市场调查、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料、撰写市场调查报告、市场调查的后续工作。以工作流程为主线，整体思路清晰，逻辑严密，同时又有创新性，把相关理论知识和实践能力有机的融合在一起，体系结构上如行云流水般一气呵成，既能吸引学生感兴趣的完成一个完整的市场调查项目，又能方便老师课堂与课后相结合引导学生学习这门课程，在学习中真正做到教学做一体化，内容上相比同类书籍繁简适宜，条理清晰，既有理论基础又有实践指导。本书为学校精品课程，配有微课，题库等配套资源，配套资源丰富。

项目一市场调查的准备任务一认知市场调查任务二确定市场调查目标项目二选择市场调查方法任务一文案调查法任务二市场观察法任务三实验调查法任务四访问调查法项目三策划市场调查任务一设计市场调查抽样任务二设计市场调查问卷任务三制定市场调查方案项目四组织实施市场调查任务一组建市场调查工作组任务二培训市场调查人员任务三管理与控制市场调查过程项目五整理市场调查资料任务一确认数据资料任务二编码、录入数据任务三汇编与显示调查资料项目六分析市场调查资料任务一定性分析任务二定量分析项目七形成市场调查报告任务一认知市场调查报告任务二撰写市场调查报告任务三修改、提交市场调查报告项目八市场调查的后续工作任务一完善市场调查任务二检查市场调查报告的可行性任务三市场调查报告的陈述与演示参考文献

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