微观经济学--原理案例与应用(第3版21世纪高职高专规划教材)/工商管理系列

本教材系统阐述了微观经济学的基本概念、原理 以及学习微观经济学的思维方式。教材在结构安排上 强调各章之间的经济理论及其内容的联系性和完整性 ，在内容的阐述上注重运用经济理论来分析、解决现 实经济问题，并力求将经济学知识及其分析方法从不 同角度做进一步延伸，让学生掌握观察和分析实际问 题的正确方法，培养解决实际问题的能力。教材内容 理论与实践紧密结合，可读性强，非常适合职业院校 学生学习。

第1章 绪论 经济问题 微信支付改变了什么？ 1.1 经济学的研究对象 案例评析 社会的两难：要大炮还是要黄油？ 1.2 资源配置方式 1.3 微观经济学与宏观经济学 资料链接 经济学鼻祖亚当·斯密 资料链接 经济学奇人凯恩斯 资料链接 微观经济学与宏观经济学名称的由来 案例评析 干预还是放任？ 理论应用 “买路钱”的联想 第2章 需求与供给 经济问题 世界石油还能使用多少年？ 2.1 需求 案例评析 如何控烟？ 新闻分析 湖南凤凰古城收费事件 资料链接 恩格尔系数 2.2 供给 2.3 均衡价格理论 案例评析 苏丹的奴隶贸易再次全球化 新闻分析 北京市2017年公租房政策 资料链接 美国的农产品价格支持政策 案例评析 最低工资制能保护劳动者的利益吗？ 案例研究 低价药不再限定最高售价 理论应用 卖桔者言 第3章 消费者行为理论 经济问题 幸子裙与大岛茂风衣 3.1 幸福最大化法则 资料链接 效用理论的产生 3.2 边际效用分析与消费者均衡 案例评析 春晚的评价 案例评析 钻石和水的价值悖论 3.3 无差异曲线分析与消费者均衡 案例评析 节约能源计划 案例研究 2017年中国奢侈品消费报告 理论应用 塞勒：利用人性弱点赚钱的故事 第4章 生产的基本规律 经济问题 银行分支机构的设置 4.1 生产函数 4.2 边际收益递减规律 资料链接 边际收益递减规律的产生 案例评析 从“大跃进”到“杂交水稻”时代 4.3 规模报酬 资料链接 国内外烟草企业的兼并浪潮 案例研究 移动通信行业中的边际收益递减规律 理论应用 报酬递增和新商业世界 第5章 成本理论 经济问题 大陆航空公司的成功 5.1 成本与利润概念 案例评析 盈利还是亏损？ 5.2 成本函数 新闻分析 家电企业缘何扎堆合肥？ 资料链接 鲍莫尔成本疾病 5.3 厂商收益和利润 案例评析 载客决策中的边际分析 5.4 厂商的产出决策 案例评析 是否接受交易？ 案例研究 制药厂的经营决策 理论应用 一条生命值多少钱？ 第6章 生产要素及其产品的最佳组合 经济问题 战争的结果 6.1 一种生产要素变动时要素最佳投入量的确定 6.2 两种生产要素变动时要素最佳组合的确定 资料链接 小鸡生产的等产量曲线 新闻分析 可再生能源成全球最大新增电能来源 6.3 生产可能性曲线及产品产量最佳组合的确定 案例评析 如果人的寿命延长到100岁会对经济有什么影响？ 新闻分析 2020年的退耕还林工程目标能否实现？ 案例研究 全球变暖与温室气体减排 理论应用 节约能源 第7章 完全竞争市场中的厂商均衡 经济问题 新政策的作用 7.1 完全竞争市场的条件及厂商收益规律 7.2 完全竞争市场中的厂商均衡 案例评析 餐馆是否要24小时营业？ 案例评析 当企业为追求利润而进入一个行业时会发生什么？ 案例评析 只能获得零利润的竞争企业为什么还在经营？ 新闻分析 假冒产品为何屡禁不止？——耐克“气垫门”事件 案例研究 计算机公司的决策 理论应用 在香港为什么少见乞丐？ 第8章 垄断市场中的厂商均衡 经济问题 天下是否有“免费午餐”？ 8.1 垄断市场的条件及厂商收益规律 新闻分析 发改委对高通公司的反垄断判决 8.2 垄断市场中的厂商均衡 案例评析 中国电信行业垄断的终结 8.3 价格歧视 新闻分析 蟹岛客房“爱国价”内外有别 案例评析 麦当劳连锁店的折扣券 案例研究 铱星公司的终结 理论应用 对反垄断法的担忧 第9章 垄断竞争市场中的厂商均衡 经济问题 哈根达斯失去了什么？ 9.1 垄断竞争市场的条件及厂商收益规律 9.2 垄断竞争市场中的厂商均衡 案例评析 禁止做广告所带来的后果 9.3 对垄断竞争市场的评价 案例研究 中国瓷砖市场的竞争 理论应用 我被康柏卡住了脖子——竞争性厂商如何创造出了垄断地位 第10章 寡头垄断市场中的厂商均衡 经济问题 独特的价格体系 10.1 寡头垄断市场的条件及形成原因 10.2 寡头垄断市场中的厂商均衡 资料链接 保罗·M.斯威齐的信仰及贡献 新闻分析 宝洁与联合利华的非价格竞争 资料链接 纳什的美丽心灵 案例评析 “封杀”国航 资料链接 石油输出国组织 案例评析 最低建议价格 案例研究 中国快递行业发展现状 理论应用 从一桩古董索赔案谈起 第11章 生产要素市场的均衡 经济问题 收入的差异 11.1 生产要素的需求与供给 新闻分析 明星违约 11.2 工资、地租、利息和企业家才能 案例评析 俊男靓女为何收入高？ 资料链接 大卫·李嘉图与谷物价格